生命力独家冠名《带着爸妈去旅行》 娱乐营销传递孝文化

　　由中国膳食补充剂领先品牌生命力独家冠名、江西卫视倾情打造的大型综艺真人秀节目生命力《带着爸妈去旅行》将于12月21日登陆荧屏，届时将为观众带来一场立意深远、别具一格的家庭文化盛宴。

　　生命力《带着爸妈去旅行》是江西卫视围绕“情暖中国”新定位打响的头一炮，也是中国首档亲情孝道真人秀节目，由孙海英、吕丽萍，宋佳、张楚楚， 孙浩，蔡琳、高梓淇，陈翔和武艺6组明星家庭参与录制。节目聚焦目前中国社会所关注的家庭问题，主打“一趟增进亲情、打破隔阂的融冰之旅”，再次唤起人们对中国传统孝文化的重视。作为节目独家冠名商，生命力投资8000万参与节目的制作，力求借势节目深入传递生命力关爱家人健康、提倡亲情孝道的品牌理念。

　　重金冠名《带着爸妈去旅行》   塑造品牌亲和力和感召力

　　当前，传统企业的旧有经营模式急转之下，品牌与消费者直面沟通互动成为必然。相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势《带着爸妈去旅行》这一家庭情感类栏目，全面更新与消费者的沟通界面，使品牌对消费市场更具亲和力和感召力。

　　此次独家冠名《带着爸妈去旅行》的费用高达8000万元，这对于营业额尚以亿元数计的生命力来讲并不轻松，甚至压力巨大。 “但我们觉得很值，王牌栏目冠名从来都是稀缺的战略资源”，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超认为，《带着爸妈去旅行》所倡导的家庭孝道文化与生命力品牌定位不谋而合，节目结合当今中国社会痛点，能唤起更多人对父母、对伴侣、对家人、对朋友的关爱，一起守护中国家庭的生命力。

　　定位全家人健康  做中国家庭营养管家

　　据悉，生命力于1996年进入中国，是国内资历最老的保健品企业，在产业、产品领域有着深厚的积累。面对互联网带来的行业变革及竞争加剧，2014年，生命力以差异化定位品牌，选择牢牢锁定“全家人健康”，品牌定位于“我的家庭营养管家”，并签约李湘一家作为品牌代言人，深入传达家庭营养管理的健康理念，让更多的中国家庭享受到生命力高品质的健康产品和服务。

　　为了匹配不同家庭成员营养健康的多种需求，生命力已经推出5大系列近40余种产品。澳洲上市之后，生命力会有计划的引入澳大利亚独有的原材料及先进的生产工艺，加快推出更多系列新产品，以更好的为中国家庭营养健康服务。在健康管理上，生命力组织专业营养师团队，在行业内率先建立了ETIT膳食营养管理系统，通过营养与健康教育（Education）、营养与健康评估（Testing）、营养与健康干预（Intervention）和营养与健康跟踪（Tracing）四个子系统，针对营养管理的不同阶段、不同情况、覆盖家庭所有成员，做出详细的管理目标和管理的方法。

　　和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群博士认为，近年来加多宝、伊利、步步高VIVO、立白，都通过强有力的王牌电视栏目冠名，实现了品牌与消费者的直接对话。《带着爸妈去旅行》，聚焦目前中国社会所关注的家庭问题，可谓直击“痛点”、“泪点”，六组明星家庭分别代表不同家庭类型，看点颇多，满足“火”的前提，生命力此次冠名，有望持续成就新的品牌联动神奇。