立白皂液翻开2015新篇章

　　2015年第一季度湖南卫视每周五晚播出的立白皂液《我是歌手》第三季再度成为娱乐舆论的热议话题，也成为每个观众所期待的音乐盛宴。第三季的《我是歌手》可谓强者辈出，国字号女声韩红、王者唱将孙楠等。同样，已经与《我是歌手》牵手两年的立白，在第三季依然与大家一起，并推出了衣服洗涤行业中全新的品类——立白皂液，又是一洗护合一的“强者”与歌手们一起为大家掀起2015年的新篇章。

　　全新品类缔造全新洗护合一新局面

　　借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液通过在节目中“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”的广告语带出产品自身功能差异点，以及与观众的互动完成了洗护合一洗衣功能的开局;而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白推出了精致衣物护理洗衣液，将洗护合一的产品功能更加细分到精致衣物的洗涤上，同时在传播上，通过加大了线上、线下与消费者的互动，整合各媒体渠道，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。而在第三季的《我是歌手》中，立白更是创造出洗衣新品类——立白皂液，为消费者带来了洗护合一的新篇章。

　　谈及立白皂液的上市背景，立白品牌相关负责人介绍称，随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求呈现多方面，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。立白皂液含从植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精华，浓稠看得见，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且，植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，不伤衣物不伤手。即便是用于手洗，洗后的双手是清爽不滑腻，呵护大家的一双娇嫩双手;同时，植物油皂基结构与油脂相似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍，家里的小孩再好动，衣物上的污渍都不用再担心。全新的立白皂液还加入了源自欧洲进口原料，与织物结构相似，有效作用的同时不伤织物纤维，多重原料，是衣物清洗真正达到洗护合一真天然。除此之外，立白作为洗涤行业的领导品牌，为每一个消费者所着想，仔细甄选出最优质的原料。立白天然皂液中的植物油皂基还有一个好功能，它能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数，省时省水，为每一个家庭主妇省下不少水费，同时也为环保事业贡献更多。

　　开启消费者互动的娱乐传播新篇章

　　这次立白皂液《我是歌手》除了在产品上开启了新的洗护篇章，在与消费者互动上，也跨出了推陈出新之步伐。本季歌手一开播，立白皂液就带出了节目中的第八位战将——白小七的卡通人物，被不少网友誉为新一代的呆萌之物，更加拉近了品牌与消费者之间的关系。而紧接着就是立白皂液创造出属于歌手们和自己的真态度体，这是因为立白的营销人员明白，能站在立白皂液《我是歌手》这个舞台上的每一位战将，都是音乐上的实力战将，都是带着属于自己的态度去唱好每一首歌。比如作为国字号的韩红，一直以来都是以简单纯粹，真性情去演绎每一首歌，第一场竞演中所唱的为灾区遇难者所写的《天亮了》，就让不少观众为其动容落泪。每个明星的真态度体海报一出，就被不少歌手的粉丝们所赞同，而且还有皂液瓶版的明星海报，让不少粉丝觉得这又是一呆萌之作，的确是不错的创意。同时鬼马精灵个性的白小七也发出了真懂你的诺言，势在节目期间为每一个粉丝带来他们想知道的歌手信息。

　　更多的海报可以到@立白我是歌手3官方微博中就可以看到，同时每期开播前，立白皂液《我是歌手》的官方微信还有很多节目的爆料，大家只要关注就可以能知道更多消息和参加有趣活动了。