《带着爸妈去旅行》收视爆棚 生命力借势上位

　　2月8日晚，由中国膳补业海外第一股生命力独家冠名的《带着爸妈去旅行》在江西卫视继续热播。节目收视爆棚，生命力顺势强势崛起。

　　产业转型    企业谋变

　　目前，广告法修订草案二审，药品保健品广告拟禁用代言人，行业监管日趋收紧；处方药网购开闸，医药商业将面临互联网大改造；消费升级、电商来袭，传统保健品领域直面产业升级。

　　年增长保持10%以上的万亿膳食营养补充剂产业，正酝酿着一场深刻的变革。安利纽崔莱、汤臣倍健、生命力……老品牌精耕细作而又尾大不掉，新品牌根基稚嫩却又雄心勃勃，有的着力传统线下渠道拓展，有的发力新兴移动电商终端，一二三四线市场优劣互现，产品、品牌、渠道、战略各自谋变，新的竞争格局已然浮现，新的品牌序列呼之欲出。

　　在新的市场发展阶段，各品牌也动作频频，谋求转型升级。据了解，安利在直销运营核心不变的基础上，积极拥抱电商，希望通过个性化营销和定制服务满足年轻消费者的个性需求，汤臣倍健也推出基于互联网思维打造的线上健康管理品牌十二篮。新兴品牌中，生命力表现尤为抢眼，2014年3月生命力成功登陆澳大利亚亚太证券交易所，成为第一家在海外上市的中国膳补剂企业，又顺势签约李湘一家作为品牌代言人，并冠名江西卫视热播栏目《带着爸妈去旅行》，上升势头迅猛。

　　重金冠名王牌节目   生命力借势上位

　　有分析认为，新兴的品牌中，生命力正强势扩张，且已经显示出与汤臣倍健、安利纽崔莱等的差异化发展迹象，有望成为产业又一领导品牌。

　　据透露，生命力此次独家冠名《带着爸妈去旅行》的费用高达8000万元，这对于营业额尚以亿元数计的生命力来讲并不轻松，甚至压力巨大。“其实王牌节目的高收视率本身就是稀缺的战略资源，尤其是互联网大潮冲击下，更多品牌需要跟消费者直接对话”，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超判断表示，冠名是一次向全国消费者沟通生命力品牌内涵的重大机遇，也是企业在膳食补充剂领域，用新思维实现新领军的“弯道超车”之举。

　　资深产业人士张斌评论指出，生命力与汤臣倍健发展轨迹十分类似，汤臣倍健在签约姚明之后，成功登陆创业板，解决公众信任问题，随后实现爆发式增长。同样，生命力海外上市后迅速签约李湘一家作为品牌代言人、冠名娱乐栏目，抓住产业转型机遇，全面启动品牌扩张战略，具有很强的市场爆发力。