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3月26日，好莱坞赛车题材动作片《速度与激情7》在北京三里屯橙色大厅举行新闻发布会，主演范·迪塞尔、杰森·斯坦森、米歇尔·罗德里格兹悉数出席，据了解，该片将于4月12日在中国大陆上映。作为与该电影合作的中国唯一电商平台，国美在线的品牌LOGO出现在现场海报、围栏、侧面屏幕等地方，同时，一张由国美在线高管模仿剧中主角的海报也流传网上，引发各方的关注与遐想。
电商版“速度”与“激情” 创品牌合作新标杆
《速度与激情》系列自2001年诞生以来，全球票房高达23亿美金，拥有一批追随角色十多年的死忠影迷，同类电影无出其右。超炫的车技，壮观的场面，智慧与肌肉并存的猛男，《速度与激情》的每一部都堪称为一场视觉盛宴，吸引无数人关注。国美在线副总裁黄向平表示，作为全球最具影响力的好莱坞大片，除了影片本身不可复制的经典魅力，其所传递出的“速度”和“激情”的理念与国美在线的品牌形象非常契合，这也正是吸引我们与其合作的重要因素。
国美在线高级副总裁陆宁与影片主演范·迪塞尔合影
据了解，国美在线在国美“开放式全渠道零售商”战略架构中，一直扮演着先行者的角色，2014年完成与线下资源的全面整合共享，交易额同比提升84.4%，接近翻番，B2C行业市场份额排名由第9升至第5，成为中国增速最快的电商企业，未来三年复合增速将超100%。除了市场份额的高速度增长外，国美在线物流速度上的优势也逐渐凸显，“计时达”、“限时达”两大特色物流，目前已经覆盖178个城市。“计时达”创造了双11首单30分钟送达的奇迹，“限时达”可以根据用户需求自主选择配送时间，在快捷的基础上，进一步实现个性化精准送货，为用户网购带来无以伦比的速度体验。
诚然，速度并不只是莽撞冲动的代名词，其背后更蕴藏着攻城拔寨的勇气与激情。2015年初，国美在线董事长牟贵先提出销售再翻番，排名进三甲的目标。为了实现既定目标，国美在线接连举办元旦大促、春节大促、315大促及广东区域特惠，通过持续不断的价格优惠让利消费者，每一次促销都带动了全站销售增长和流量巨增。通过持续不断的努力，国美在线用户体验相关指标综合增长达100%，口碑与业绩同步提升。
跨界娱乐营销 打造一站式购物生活圈
事实上，与《速度与激情7》的合作并不国美在线第一次跨界娱乐营销，早在去年，就与《我想和你好好的》、《谁说我们不会爱》、《微爱》等影片进行过联合宣传，引发业界关注并取得良好效果。黄向平表示，此次与好莱坞经典影片《速度与激情7》的合作，将开启国美在线2015年跨界娱乐营销新篇章。
《速度与激情7》拥有众多粉丝，影片中的内容阐释和独特表现风格，可以引发不同层次、不同年龄群观众的共鸣。国美在线希望借助此次电影的宣传，获得越来越多年轻用户的认可。黄向平表示，在稳固国美在线家电网购之王的基础上，国美在线将向时尚化、年轻化转型，致力于打造涵盖3C数码、家居家装、服饰鞋包、汽车黄金、金融旅行等全品类的大生活圈。
据了解，国美在线近期正在筹备主题为“418购物大趴-放肆一把”的4周年庆典，计划联合品牌厂商、影视明星、合作伙伴，将418打造成为不仅属于国美在线，更属于整个电商行业的“全中国上半年最大网购狂欢节”，比肩下半年的双11。此次与备受期待的《速度与激情7》合作，为国美在线的418营销提供了更多可能性。
业内人士认为，近年来，电商企业通过与娱乐营销紧密联系，从而不断尝试突破同质化营销局面。通过与《速度与激情7》这样的好莱坞大片合作，无疑将为电商企业的营销方式提供更加多元化选择，进而为其争夺市场占有率奠定基础。“2015年国美在线还会继续在娱乐化营销的道路上积极展开更多的创新，形成娱乐、购物、生活于一体的立体式营销，这也是国美在线构建‘大生活圈’真正意义所在！”黄向平表示。
