美团猫眼电影首创“超前预售” 线上发行已成“种子电影”标配

　　据易观智库8月15日发布的数据显示，上半年全国电影票房总收入203.63亿元人民币，同期上涨48.17%。而第2季度收入达107.79亿元，其中在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额达69.18%，线上购票成为观众购票的习惯性行为，而电影O2O平台参与线上发行，早已成为种子电影的标配。

　　2014年美团猫眼电影首创“超前预售”的线上发行模式。作为国庆档影片《心花路放》的联合出品方，猫眼电影从9月15日开始，足足提前半个月进行独家预售。截至电影公映前，其预售收入已过亿元。在猫眼电影的助推下，《心花路放》以11.67亿元摘得2014年国庆档票房冠军，其中猫眼票房贡献占比达40%。

（图片来源：Analysys易观智库）

　　随后，越来越多的影片选择与电影O2O平台在发行领域进行合作，有了电商助力，电影可以更加“轻松”的找准核心受众群，从而斩获档期票房。例如今年贺岁档，大众点评助力《澳门风云2》收获9.79亿元票房；五一档，格瓦拉电影助力《万物生长》收获1.46亿元票房；端午档，猫眼电影助力《杀破狼2》收获5.59亿元票房；暑期档，淘宝电影助力《小时代4》收获4.88亿元票房。

　　这些电影O2O平台作为影片的联合发行方，通过抢票、预售、渠道联动等手段，为影片造势，提前帮片方锁定高额票房，相比传统的宣发模式，更为高效。对“种子电影”来说，电影O2O平台更像是票房催化剂。

　　如今，除了发行，电影O2O平台还在继续发挥优势，对电影产业链的各个领域进行渗透，全力助推中国电影行业的发展。以猫眼电影为例，7月独立成为美团网旗下全资子公司，而后暑期档成为《捉妖记》、《煎饼侠》两部“破纪录”影片的首席互联网营销平台，其在电影出品、发行、营销、互动等领域的优势不容小觑。“猫眼电影们”未来的想象空间，值得期待。