卡姿兰底妆天后 这是一场聪明的明星营销

　　说到明星营销，你会想到什么?很多人或许会想到明星代言广告，然而，这样的营销方式已不够新奇。在当下移动互联网时代，利用新媒体传播特点，全面挖掘明星影响力，开展营销，才是明星营销的新境界。中国彩妆第一品牌卡姿兰于近期发起“谁是底妆天后”投票活动，就是一场聪明，又极具新意的明星营销。

　　借助郭碧婷、萧亚轩明星效应，引发全网关注，无形中普及产品概念，提升品牌知名度，这就是卡姿兰在这起营销事件中的独到之处。那么，卡姿兰是如何做到这些的呢？

　　借女神东风，高颜值引发全民关注

　　在拼“颜值”时代，女神、颜值成营销关键词，而且“百用不爽”。此次，卡姿兰正是借助两大女神郭碧婷、萧亚轩的人气和召唤力，吸引大量眼球。郭碧婷气质出众，超凡脱俗，在《小时代》中扮演的南湘深入人心，被封“妹花女神”、“国民女神”。而萧亚轩则是唱歌跳舞俱佳、造型时尚的百变天后，人气也是久高不下。两大高颜值明星偶像聚首，自然也是引发不小轰动，活动刚一上线，就收获微博微信大量关注，两方粉丝更是热情高涨，积极转发，这又进一步拓展了事件的传播范围。

　　明星PK，引爆话题

　　有人的地方就有分歧，有分歧就会有争议。而巧用争议性话题也是扩大宣传效应，造成轰动效果的妙招。此次卡姿兰发起的投票活动，让不同明星、不同产品进行PK，引导粉丝站队投票，精心打造了“谁是底妆天后”这一争议话题。

粉丝站队支持

双方粉丝后援会积极转发，力挺偶像

　　在粉丝眼中，偶像荣誉神圣不可侵犯，维护偶像荣誉自然是义不容辞。双方对各自明星支持也是不遗余力，票数你追我赶，双方更是有狂热粉丝对投票结果争论不休。有了粉丝们的摇旗呐喊，话题热度直线飙升，同时也带来了对卡姿兰品牌的关注。

　　巧妙植入产品，提升品牌知名度
 

　　卡姿兰在此次活动中巧妙结合产品，将产品概念全程融入话题事件当中。将卡姿兰气垫CC霜的水润轻透无瑕与郭碧婷的清新气质、卡姿兰蜗牛CC霜的智能调色与萧亚轩的时尚百变，捆绑进行传播，让明星代言产品直面对话。其官方微信在活动进行当中，也将明星与产品结合起来进行推广，炒热活动氛围，潜移默化中将产品概念牢牢打入受众脑海。

　　活动进行当中，也展开相应电商活动，实现了营销效果的变现。通过明星底妆对决，将粉丝资源转化为传播力和购买力。

　　卡姿兰“谁是底妆天后”不仅是一个成功的明星营销案例，更是话题营销的新玩法。通过这样聪明的营销，卡姿兰CC家族所提出的“智能调色，定制专属肤色”概念深入人心，产品和品牌知名度也大幅提升。由“谁是底妆天后”我们可以看到，卡姿兰作为彩妆领军品牌，不仅产品引领时尚潮流，营销策略也能够推陈出新，开行业先河。相信这样一个勇于创新的彩妆品牌，未来一定会给我们带来更多的美丽惊喜。