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9月大片云集，对垒金秋电影市场，其中《碟中谍5》作为率先登场的好莱坞影片，上映当天即突破1.24亿，攻占全国近9成票房。截至9月13日晚，国内已累计5.45亿，远超北美首周成绩。
谍5在中国的票房如此给力，离不开国内庞大的影迷群体。除了陪伴该系列走过近20年的骨灰级粉丝，85后、90后甚至00后占据了观影人群的很大份额，这批人可算是新兴的网生代，愿意主动传达互联网平台上的各种信息。
据了解，谍5在中国的宣传8月就已启动。为满足谍迷的观影欲望，百度糯米也在8月上线了谍5超前抢票入口，而“8.8元约男神”的活动以价格优势及与汤哥见面为噱头，将谍迷的观影冲动直接转化为火爆的预售票房。
同时，百度糯米电影发挥其自身强大的媒体平台优势和影片宣发优势，8月下旬起在百度贴吧展开科普及讨论活动，覆盖近百万影迷，不仅为该片忠实粉丝打造了一个互动交流的绝佳场所，更为谍5影片有效拉拢了不少新粉丝。而将用百度糯米购票看谍5软性植入《十二星座约妹子看电影的不同表现》病毒视频中，更是获得了千万粉丝的关注和追捧。
深度科普帖《全球7大特工组织》等文在网络上广为流传，以高逼格内核进一步扩大谍5电影用户的受众面。此外，百度糯米电影还特别设计了多个惊险刺激的H5小游戏，逼真模拟电影实景，给影迷打造游戏中身临其境与阿汤哥互动的场景。
更值得一提的是，百度糯米电影以“全民特工”为口号，面向所有用户展开为期一周的特工训练招募，最终来自不同行业的10名粉丝成功入选加入百度糯米电影“特工训练营”。这些“准特工”不仅体验了谍5中阿汤哥扒的飞机模型，还亲身感受到拆炸弹的紧迫感，实战和穿越红外线环节则让特工体验过程推向高潮。“作为一个汤粉，真是圆满了！”有幸成为“准特工”一员的SMALLCRAYON现在回想起特工体验经历仍十分激动。
互联网经济实质上是体验经济，影迷也不再仅仅满足于做一个“电影观众”，互动和参与也成了其看电影的一个潜在需求。基于对互联网及用户的深刻理解，百度糯米电影在每一次影片营销推广中都坚持用户至上的理念，为用户打造优质丰富的观影体验为目标，本次“特工训练营”活动让粉丝亲身体验了一回“特工生活”，也为谍5的忠实影迷圆了一个曾经遥不可及的“梦”，可谓将“参与感”发挥到极致，也成为谍5中国宣传的一大亮点，更有效助推了谍5电影的票房赶超北美。
