中国“后真人秀时代”来了

　　从2005年诞生了李宇春、张靓颖等乐坛巨星的“超级女声”算起来，至今恰逢“选秀十周年”，在这十年期间，各种选秀、真人秀节目层出不穷，即便是在广电总局下达了“限真令”的今天，真人秀节目依然占据各大卫视半壁江山。

　　从选秀节目到真人秀经过了十年的时间，十年间几乎身边的一切都发生着巨大变化，但从选秀变成真人秀却并没有让人看出什么新意。对比“超级女声”和“好声音”依然是选手在唱，大腕在评和选，只是将选手变成了学员，将评委变成了导师，换了个称呼而已。

　　而放眼当今市面上其他题材的真人秀节目，不仅从名称到内容同质化相当严重，过度消费明星现象也有增无减，几乎真人秀节目成为了各大卫视砸钱拼大牌的“炫富场”。

　　就在观众对诸多音乐、亲子、户外真人秀出现严重审美疲劳的时候，一些新兴的纯网综艺反而犹如一股清泉为浮躁的真人秀市场带来一丝别样感觉。例如爱奇艺出品的两档纯网综艺《流行之王》和《偶滴歌神啊》都在网络上引发网友热捧，《偶滴歌神啊》上线两小时点击量就破800万，《流行之王》至今播出四期，播放量已破亿。

　　以《流行之王》为例，节目没有大牌明星的保驾护航，不以虐星为卖点，而是展示诸多小鲜肉从素人进化成偶像的蜕变过程。如今年轻人很多都对韩国练习生生涯的造型过程颇感兴趣，而《流行之王》就将这种国内鲜有的“偶像养成机制”搬到了受众面前，这是该领域限真令后首档纯网综艺，也是当前唯一一档完全由互联网平台推出的选秀类素人真人秀。

　　节目播出后反响火热，返销贵州卫视，如同《蜀山战纪》一样，实现另类先网后台模式，使得爱奇艺在综艺节目上先其他平台一步。

　　《流行之王》作为纯网综艺的成功典范，能否成为新的现象级节目引领真人秀市场？而避开消费明星的后真人秀（选秀）时代又将出现怎样的发展新格局？

　　大打差异牌开启“素真”新篇章

　　都说十年一个轮回，在综艺选秀真人秀的圈子里同样遵循着这个道理。遥望十年前芒果台炮制万人空巷的《超级女声》，再到今年爱奇艺的纯网节目《流行之王》，同样的造星内容，同样的颜和艺的PK，但不同的是《流行之王》为了更加符合网生用户年轻受众群的口味，从内容、节奏、应用场景和剪辑逻辑等方面都进行了实质性的改变。

　　“限真令”下达以后，各大卫视都在尽量将节目往高大上、传递正能量的方向靠拢，而接下来的一些全新的节目也刻意减少了明星扎堆儿的现象发生，以求避免成为广电总局“限真令”的反面教材。

　　而没有明星选手、没有明星主持人、没有明星嘉宾的“纯素人”想要吸引眼球赢得收视绝非一件易事。也正因如此，将普通素人通过各种包装、训练培养成明星的“偶像养成”节目应运而生，《流行之王》就是这种全新节目形态的先行军。

　　节目围绕核心是素人的蜕变，辅之以“星素”互动的形式做切入点，来自全国各地的20位90后小鲜肉，在三位明星导师的带领下，他们将在线上线下展开全能PK，最终胜出的选手将组成大势男团签约爱奇艺。

　　从内容上看：节目以打造偶像男团为核心，颜值、歌艺和舞蹈成为贯穿节目的三块核心内容。三位明星导师的邀请也围绕着这三点展开，分别担当颜值塑造、音乐塑造以及冷面判官的角色，从性别，职能和个性上来看，搭配的还是比较合理和互补。

　　制作方式上，《流行之王》借鉴了户外真人秀的拍摄手法，将拍摄地点从摄影棚移师到了近期在真人秀节目中大热的长隆旅游度假区。以《流行之王》第三期为例，节目在长隆国际大马戏、野生动物园、鳄鱼公园等众多景区，进行多机位、多角度的拍摄，在满足偶像立体式形象塑造的同时，以大摇臂大调度的拍摄方式，也尽情地展现了长隆旅游度假区的辽阔风景，给观众带来身临其境的参与感。

　　纯网综艺的年轻化节目调性更符合市场需求

　　《流行之王》在爱奇艺上线四期，总播放量成功破亿，吸引了七成网生代热捧，同时爱奇艺指数最高峰值达1300多万，一系列惊人的数据无不证明着爱奇艺纯网综艺已经以超快的速度打开了以90、00后为代表的网生代综艺市场。

　　实际上在《流行之王》以前，爱奇艺已推出了几档相当成功的纯网综艺，从最早的《奇葩说》、《爱上超模》到近期热播的《偶滴歌神啊》，再到《流行之王》，每一档节目总能达到既吸金又吸睛的效果。纯网综艺没有卫视频道的强大平台支撑，如何赢得市场的认可和观众的良好口碑呢？

　　首先毋庸置疑是节目的品质，无论是卫视频道的真人秀节目还是网络独播的纯网综艺，节目的品质和创意是最基本的先决条件。当今真人秀市场音乐、亲子、户外等类型的节目显然已经被“玩坏”，要达到吸睛的效果必须从节目的内容到制作都要独树一帜。

　　爱奇艺长期以来的内容制作经验与内容运营功力一直不容小觑，而纵观近几年综艺市场，一档成功的全方位的“造星节目”都找不出来，加上《流行之王》以小鲜肉为节目核心，更为节目增强了吸睛力。

　　其次，纯网综艺不同于卫视节目形态，受众群体也截然不同，由于近几年90、00后成为网络用户的主力军，因此纯网综艺必须能够把脉目标人群的喜好，吸引年轻受众群体。

　　有数据显示，《流行之王》的主要受众群体为24岁以下的年轻用户，比例高达69.5%，而年轻观众最大的特点是求新、求变、有主见、表现欲强，而这与《流行之王》的个性化标签恰好不谋而合。

　　一方面高颜值的小鲜肉对于年轻观众尤其是女性年轻观众具有强烈的吸引力，另一方面年轻人哈韩、追星的惯性让他们对“练习生”的成长经历颇感兴趣，因此《流行之王》完全满足了年轻观众的所有需求。

　　纯网综艺最大的卖点还有其强大的互动性，《流行之王》将过去观众单向的观看节目的模式改变成参与节目，网友可以通过弹幕、评论等互动形式一同参与到节目当中。

　　同时，节目还为小鲜肉们设置了投票环节，让观众决定选手的去留。遥想当年“超女”时期所有粉丝到商业街上为偶像拉票的情景，《流行之王》也是运用了类似的模式吸收成功节目的精髓。

　　全民娱乐与互动引领“后真人秀时代”

　　音乐、亲子类真人秀已然进入疲软期，而“限真令”的发布更是让真人秀市场重新洗牌，禁止过度消费明星，禁用劣迹艺人，节目必须既有意思有有意义……诸多禁令犹如光电总局为势头正猛的真人秀市场泼出的冷水，也让各大卫视和现象级节目纷纷开始为接下来的节目转型绞尽脑汁，而第四季度真人秀厮杀也即将展开，在这样令人尴尬的档期，中国真人秀节目将何去何从？

　　从《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等诸多纯网综艺的成功不难看出，这样的节目或许会成为真人秀市场的转型契机。

　　如今观众对于真人秀节目的审美口味已发生巨大改变，以往，观众追求的是节目的明星大牌程度、艺术的专业性以及深八明星聚光灯下不为人知的另一面，而如今对于这些几乎被演绎到枯竭的资源已然让观众不再想看，而真正走俏的节目是充满笑声的“全民娱乐”类型的节目，在这一点上中国的综艺真人秀也与韩国的综艺大环境出现了类似的境况。

　　以《偶滴歌神啊》为例，节目打出“非大型、不靠谱、伪音乐的纯网综艺”的标签，节目中的歌手毫无门槛可言，只要是热爱音乐、敢于表演的都可以登上节目的舞台，而正常节目下来笑点却是所有真人秀节目都无法匹敌的，从而达到了“全民娱乐”的目的。

　　再如《流行之王》，节目展现的是从素人蜕变的偶像的全过程，而这一过程最大的见证者和参与者就是观众自身，最大限度地增强全民互动性。

　　如今节目在爱奇艺已播出四期，电视版将从本周日（9月20日）起，在贵州卫视每周日晚22:20播出，纯网综艺能否引领正在处于转型期的“后真人秀时代”将成为节目内容以外的最大看点。