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“受宠”国际大牌 十月起送会员 “特权”
被誉为打开互联网垂直内容之门的优酷土豆自制文化系列节目《看理想》，一路走来备受关注，更是收获了网友“全民娱乐时代少有的精神食粮”、“时代鸡汤”等封号。
开播百天以来，这档互联网最高品质垂直文化类自制节目战果不凡，在优酷土豆双平台自频道、微信公众号、第三方SNS平台的核心粉丝数已超过30万，总播放量顺利过亿。
由于颇受“三高”精英人群追捧，《看理想》系列收获了丰厚的高端客户商业回报，受到三星、Clark’s等国际大品牌的青睐。其中，第四季度《一千零一夜》获得起亚全新K5冠名，营销总额已超千万。
此外，节目在多维度商业模式与会员制的探索和创新上，也足以让《看理想》系列在内容叫好的同时，商业价值也稳坐垂直类节目中的榜首。
名人领衔精英人群中意《看理想》
内容有“温度”吸引国际大品牌
早在正式上线之前，《看理想》系列引起了网友的热议：优酷土豆的精英团队，梁文道、陈丹青、马世芳三位明星主讲人的加盟，还有国内金牌音乐制作人张亚东的助阵，怎么看都像是在创造一个不可能的神话。
节目上线百天以来的结果不负众望，在优酷土豆双平台自频道、微信公众号、第三方SNS平台的核心粉丝数已超过30万，总播放量顺利过亿。
“这档节目的背后，是强烈的人文关怀；三位主讲人非常具有号召力，他们讲的每一个故事，都非常具有温度，都足以令我有所感悟地身上起鸡皮疙瘩，这在当下的综艺中很难见到。”有网友评论。
正因如此，《看理想》颇受社会“三高”精英人群的喜爱。甚至，李健、蒋方舟、高晓松、李佳佳等来一众名人也加入粉丝队伍，公开发文力挺。
通过进一步分析用户数据不难发现，《看理想》的核心受众人群，多为高学历的知识分子、高购买力的精英人群，多集中在北上广和沿海地市，他们普遍对节目的评价较高，且及时地分享节目中的干货。因此，《看理想》系列受到众多国际高端品牌广告主的青睐，第四季度《一千零一夜》已获得起亚全新K5的高额冠名赞助。
成垂直内容商业探索“开山鼻祖”
十月起付费会员制“惠及”网友
今年6月，优酷土豆发布“开计划”，用开放的心态来引领产业实现共赢的局面，并专注网生、垂直、台网联动三个综艺发展方向。作为优酷土豆垂直内容的首个成果，《看理想》系列从各个维度诠释“以开放的心态与视野做综艺”的思路，它的商业价值、衍生价值、电商价值将更加显现出来。
在垂直商业模式的探索上，《看理想》系列与视频电商平台玩货相结合，网友能用折扣价买到《看理想》的周边衍生商品，如“道长同款”书籍与服装、“陈丹青同款”画册、马世芳推荐的经典音乐专辑等。
同时，《看理想》将开发生产多种自有品牌的限量商品品类，包括节目中网友呼声很高的名画真迹，“看理想”限量旅行包、笔记本，“看理想”限量版ipod保护套、手机壳、ipad保护套等，深度挖掘粉丝的潜在购买机会。
10月份，《看理想》还将推行付费会员制作为新的商业价值开发的模式之一。“这是相对传统盈利模式的多维度创新和探索，也是这档节目最大的行业意义。”业内人士评论。
据透露，《看理想》会员福利将非常丰厚，不仅能买到节目里提及的、市面所没有的特权商品，还能在“看理想”自频道第一时间看到《看理想》各位主讲人的最新最全动态、独家花絮视频、生活视频、时评观点等；在自频道中向大师提问；免费参加所有“看理想”的线下活动；通过众筹的方式，加入到节目的制作中来；免费观看所有《看理想》周边视频等等这些平时想都不敢想、有钱也买不到的特权。
