电视剧收官 《琅琊榜》同名页游“曲终人不散”

　　集电视、网络超高关注于一身的古装权谋大剧《琅琊榜》于昨日(10月15日)收官。热播一个月，《琅琊榜》始终以势不可挡之势牢牢占据话题热议榜，影评人纷纷为其撰文各抒己见，众粉丝为它日夜刷屏沉迷不已。而得到正版授权的《琅琊榜》同名页游也在电视剧上映期间频频发力，与电视剧交相呼应。制作精良的电视剧作品、精细专注的定制研发、成熟老练的市场运作，将《琅琊榜》影游IP提升了新的高度。

图1 《琅琊榜》电视剧剧照

　　【制作精良 电视剧奠定IP曝光量】

　　对于《琅琊榜》电视剧的溢美之词，网络上已是数不胜数。从剧情上看，《琅琊榜》以朝堂社稷为中心，权谋中不失情义与正气。故事结构紧凑、发展思路清晰，计策谋划环环相扣，被网友称为“烧脑剧”;如此惊心动魄的朝廷之争又不乏令人动容的情感桥段，让观众欲罢不能。从制作上看，片方用精雕细琢的小细节营造古风氛围，对镜头画面美感的坚持使观众感受到电视剧的诚意;演员精湛的演技也使剧中人物更加饱满，给观众带来诸多惊喜。

　　正是这样的诚意之作，使电视剧热度持续升温。《琅琊榜》电视剧播出的两卫视收视率从均冲入榜单前五，加上播放量及微博热度，可以说全面领先难寻敌手。

图2 《琅琊榜》电视剧热度持续

　　【定制研发 优质游戏巩固IP】

　　当然，像《琅琊榜》这样的年度IP大剧也同样少不了时下最流行的跨界合作。电视剧《琅琊榜》跨界衍生出了同名网页游戏及移动游戏。其中网页游戏就由近两年在游戏行业频频崭露头角的上海三七互娱网络科技有限公司(简称37游戏)定制研发及发行。早在2014年初，37游戏就对《琅琊榜》同名页游展开了定制研发计划，从剧情、玩法、画面等多方面进行深度挖掘和匹配。因为37游戏深知，只有将IP与产品紧密地水乳相融，才能更完整地展现IP的魅力，才能更好地调动粉丝的热情。

　　在电视剧尚未杀青之时，37游戏的定制研发团队便对剧组进行了探班，与电视剧主创团队深度交流。不仅听取了导演、主演对故事脚本的理解以及改编游戏的建议，力求获取更多创作灵感，深度再现剧情;同时也在片场拍摄大量素材用于制作游戏原画，使研发人员在游戏画面创作过程中更多地贴近剧中场景。

图3 《琅琊榜》页游原画

　　37游戏始终坚持，无论是故事情节还是玩法设定上，《琅琊榜》这款网络页游都应紧密贴合IP原型，充分利用粉丝对于原著的黏性，转移粉丝感情到游戏之中。与IP的深度结合不仅是“同名”这样简单，要使粉丝们在玩游戏时直接进入到他们熟悉的剧情和场景，并且在游戏的玩法上结合IP的内容进行创新，给粉丝熟悉的新鲜感，才能转化粉丝为游戏玩家。否则，消耗粉丝的热情也会使用户流失，影响IP的价值。

　　　【影游互动 提升IP高度】

　　经过影游深度结合，37游戏为《琅琊榜》页游打造了“强剧情、强代入、强交互”的产品特点。而优质产品的成功之路，少不了精细成熟的产品运营和市场运作。37游戏深谙IP类产品运作之道，也有不少成功案例在先。作为国内十强游戏运营平台，37游戏无论从IP资源的储备，还是对IP资源的利用，亦或是IP生态的构建都有着成熟的经验;从其更名为“互娱”的行动中看，更对于泛娱乐产业的发展方向有着无比坚定的信心。

　　从早期开始，《琅琊榜》影游即开始联合曝光宣传，进行微博互动;游戏内容曝光紧跟电视剧消息同步。在电视剧上映当天，游戏官网也同时开启主题曲翻唱大赛，为电视剧开播呐喊助威，为《琅琊榜》影游集聚了超强的曝光度。翻唱大赛话题#琅琊阁才子招募#阅读量达1617万，跃居热门话题榜第2位。而在电视剧开播一周，收视率开始飙升的时机又联合电视剧片方、移动游戏发行方共同举办影游联合发布会，并公布同名游戏代言人，更是吸引了全行业的目光。通过线上、线下的活动的配合，用更多的方式去展示IP的精髓，将《琅琊榜》影游IP提升了新的高度。

图4 同名游戏代言人——胡歌

　　如今，《琅琊榜》电视剧已完美收官，为粉丝们交上了一份满意的答卷，而属于《琅琊榜》同名页游的舞台才刚刚开始。与电视剧深度结合的《琅琊榜》同名页游让粉丝更直接地体验故事剧情，身临其境地回味故事内容。曲终人不散，优秀的IP产品加之成熟的IP战略，会使《琅琊榜》IP的魅力不断沉淀并爆发出新的活力。