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目前，中国已成为世界第二大电影市场，并在不断缩小与北美市场的差距，电影业迸发出强劲活力。处在这样一个蓬勃发展的市场中，首都电影院负责市场业务的副总经理于超感觉就像被推着往前走。但在这一过程中，电影市场的结构也发生了一系列变化。从2011年起，国内在线售票渠道兴起，开始分食影院售票的利润“蛋糕”。到了2014年，超前预售、降价、补贴，各种促销方式同时发力，电影市场变化风起云涌，于超感到，来影院的人虽然多了，但生意却没有以前那么容易做了。
最近，他们和为飘儿合作，推出了全新的“智慧影院”。他说，智慧影院不但能实现自助售票、主动营销、精准推送，还能给观众带来更便捷、优惠、人性化的服务。“电影进入‘互联网+’时代，也进入了上升发展的黄金时代。我相信未来好影片会越来越多，在此基础上，线上线下深度合作也将打造出一个全新的电影社交生态。”于超说。
于超清楚地记得，2010年初，国务院办公厅下发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》。“业内都感到很振奋，由于多部3D影片集中上映，那一年被称为中国电影的‘3D元年’，大伙都攒着劲儿准备大干一场。”他说。当年，首都电影院对硬件进行了完善，将部分休息区改造成为电影放映厅，改造后首都电影院拥有14个影厅、2008个座位。随着放映影片数目的增多、话题性的不断增强，观众人数也日益增加，影院还配套进行了一些优惠活动，引导观众消费。
随着影院和银幕数的高速增长，观众分流和竞争压力日益明显。面对市场压力，首都电影院不断探索创新，改变工作和管理方式。在维护和改善已有会员系统的基础上，他们将主要精力放在为观众提供更优质的观影体验和服务上。譬如，引进自动化设备，让影片放映从人工控制变为自动控制，不但节省了人力，还提高了影片准点放映率；增加并不断更新3D放映设备，通过提高接待能力来满足日益增加的3D观影需求，同时给观众带来更加震撼的视听效果。
“十二五”期间，中国电影总票房的增长率保持在30%左右。今年1至9月，全国电影票房收入达到330.09亿元，比去年同期增长了50.39%。这个数字已经超过了去年全年的票房总量。
