欢迎来到中国娱乐网！
《奔跑吧兄弟》第三季终于在10月30日的晚上重新与观众见面，而“小鲜肉”鹿晗更是首次登上了综艺真人秀的大银幕，吸引无数粉丝目光。
《数娱梦工厂》注意到，第三季的《跑男》相比前两季有一个非常明显的变化——即网络播放权只单独给了爱奇艺一家，而在前两季中，《跑男》的线上转播包括腾讯、优酷土豆、爱奇艺等数家视频网站。
要知道一直以来，“综艺独播”是湖南芒果TV所提倡和采用的策略，这个背后其实是台网联动大时代下，芒果台综艺节目制作能力的一种强势写照。正因为如此，当浙江卫视做出将《跑男3》授权爱奇艺进行网络独播的决定时，引来了业内的一片热议。
那么爱奇艺凭什么能一家独享《跑男3》的网络播放权呢？ 这恐怕是眼下外界最为关注的视频网站话题。
1、前车之鉴的选择
从2014年4月，湖南卫视宣布将旗下综艺节目只放在芒果TV进行线上独播开始，数娱君就相信：优质综艺节目独播的大时代已经来临。这不仅是优质综艺自信的一种表现，更表明视频网站行业已经步入一个需要争夺独播资源，而更加竞争激烈的时代。
那么问题来了，湖南台给芒果TV独家版权，那是老子和儿子的“血缘关系”，但浙江卫视和爱奇艺非亲非故，凭什么将国内最炙手可热的综艺大作让给你？
这一点我们也许应该先从《跑男》第二季的线上播放说起。据数娱君掌握的数据，《跑男》2尽管在多个视频网站进行了播放，但爱奇艺在第二季的线上表现是最突出的。单平台以16.4亿的播放量领跑，一家独占了全网的三成流量，成为该节目全网的流量冠军。
线上的总体播放量往往是制作方所特别看重的，这或许可以解释为什么浙江卫视会选择爱奇艺来进行《跑男3》的独播。其实就目前国内各大视频网站的流量排名来看，爱奇艺和优酷土豆身居第一阵营，对比其他任何视频网站都具有优势。
根据艾瑞的研究数据，2015年10月5日~10月11日，爱奇艺IUT的一周有效浏览时间则是17364.2万小时，较之优土有近2000万小时的优势，位居全网第一。
而其他视频网站里，较有实力的乐视网、腾讯视频仍处在第二梯队，不论流量还是有效时长则与第一梯队的爱奇艺、优酷土豆相比仍有较大的距离。
2、强敌压境的选择
根据央视索福瑞的监测数据，《奔男3》50个城市的首播收视率为4.094，同时段播出的，只有湖南卫视的《天天向上》达到了1.49%的收视成绩。单从这个数据看，《跑男3》似乎可以高枕无忧。
但值得一提的是，已接近年底的综艺收官大作可不仅只有《跑男3》一家独大。据数娱君的了解，11月6日，也就是本周五，湖南卫视即将上档一起名为《全员加速中》的综艺巨制，据悉该节目版权源于日本富士电视台综艺游戏节目《全员逃走中》，参与的艺人阵容也十分强大，包括了黄晓明、蔡少芬、TFBoys、杜淳、贾乃亮、刘恺威、谢娜、罗晋、王丽坤、贾玲等诸多一线明星。
而据悉这次湖南卫视拉拢了两家视频网站来抢占网络播放市场，一家是旗下的芒果TV、另一家则是与乐视。可以想象的是两大卫视频道的王牌综艺在同档期的终极PK势必如火星撞地球那样火爆，而这也注定了浙江卫视必须选择一家极具实力的视频网站搭伙，才有可能从强强对话中胜出。
而从目前来看，《跑男3》的第一集在网络端的播放情况十分良好。爱奇艺官方表示，在首播当天，节目创造了13小时播放量破亿的新成绩，打破了此前大热综艺《中国好声音》创造的16小时破亿的纪录，成为国内综艺史上最快速度破亿的王牌综艺节目。
3、商业利益的选择
说完上面的，我们再来说点更实质，也更俗气的——就是《跑男3》的价格。这是一个绕不开的话题，虽说浙江卫视不会单单看钱，但不看钱也是万万不可能的。
有江湖传言，爱奇艺拿下《跑男3》的网络独播价格为3亿元人民币，不过爱奇艺官方到目前为止从未对该说法有过正面回应。不过从去年开始，优质综艺节目的网络版权采购就已经动则上亿，对于现象级的《跑男》系列而言，贵与不贵其实是个仁者见仁智者见智的问题。
而数娱君认为，关键要看爱奇艺如何来消化这部分成本。有消息称，就在拿下《跑男3》不久后，优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作，获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益。此举拉开爱奇艺和优信二手车的战略合作序幕，更创下中国季播节目网络独家冠名费新纪录。
然后在10月29日，爱奇艺又宣布链家网成为爱奇艺网络独播热门综艺《奔跑吧兄弟3》网络首席赞助商。不过，双方并未披露此次的广告投放具体数额。不过根据优信二手车的投放金额判断，链家网的单子至少也在上亿元的级别。
如果按照此判断，两个广告商就已经几乎为爱奇艺分担了节目的版权成本，爱奇艺招商团队的实力可见一斑，也难怪爱奇艺敢于砸出重金来拿版权。
4、爱奇艺的自我选择
如果说上面是浙江卫视选择爱奇艺的理由的话，那么一部分数娱君想要说的其实是从爱奇艺的角度，来分析为什么要选择做这个选择。
这个并不难理解，因为综艺节目已经成为爱奇艺这两年来最重要的投入重心。当然这个投入包含两块：一个是爱奇艺的自制综艺，比如《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等等；另一个就是外部采购，而这次的《跑男3》正是可以代表外部综艺版权采购的一个经典案例。
爱奇艺自制的综艺节目，凭借着新鲜内容和强大的技术支持，收获不亚于电视综艺的播放量，《爱上超模1》 两期破2000万，第一季2.6亿收官，《 奇葩说2》单期节目破亿，最终以6.2亿收官，爱奇艺的自制综艺引领纯网内容进入黄金时代。如此看来，王牌综艺《奔跑吧兄弟》第三季在众多视频网站中选择爱奇艺独家登陆无疑是强强联合，大势所趋。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在买下《跑男3》后曾对外表示：“之所以能够（与浙江卫视）达成这样重量级的合作，是因为大家看好视频的未来。爱奇艺是两条腿走路，一方面是采购优秀电视综艺，二是自制纯网综艺。”
