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12月20日，《老炮儿》首映礼在京成功举办，现场几乎汇集了娱乐圈的半壁江山，可谓星光熠熠。与此同时，场内一组倍儿有“范儿”的观众同样备受瞩目，一众霸气侧漏的哈雷“老炮儿”亮出横幅，来赴《老炮儿》电影之约！
“感谢百度糯米特意找到我们，还邀请我们来首映礼现场，这事情办得，地道！”江宏在接受采访的时候字字句句铿锵有力。《老炮儿》电影惊现真“老炮儿”，百度糯米影业是“幕后推手”？怀着好奇，记者采访了百度糯米影业的工作人员。
记者了解到，百度糯米影业不仅肩负着《老炮儿》首映礼全球独家售票平台的重任，更作为电影的独家宣传平台，针对《老炮儿》电影精心策划了老炮儿营销三部曲。“受邀出席首映礼的老炮儿是我们跟华谊一起找到的极具老炮儿精神的现实版老炮儿，这些老炮儿的经历堪比电影《老炮儿》的故事。”百度糯米影业工作人员向记者介绍。
记者随机采访了首映礼现场的一些粉丝，得知这些老炮儿在入场前，已在水立方外集体绕场骑行，赚足了眼球。入场后发现，百度糯米与华谊兄弟联合制作的老炮儿内心独白视频在大屏幕上循环播放。“前天18号，我们已联合华谊兄弟为老炮儿们举办了一场《老炮儿》超前点映，在微博上传播后引发诸多网友热议。今天把他们请到现场，帮他们圆一个见《老炮儿》的梦。”百度糯米影业工作人员介绍到。
记者登录微博发现，#六点约老炮#的话题已获近2000万网友关注。不少网友在看了现实版老炮儿内心独白视频后直呼“有震撼，有感动，老炮儿，牛！”并表示“一定要去看看冯小刚是怎么诠释的老炮儿。”《老炮儿》导演管虎、李晨等众多明星参与话题讨论并转发微博。百度糯米影片大数据显示，《老炮儿》电影于映前已轻松斩获了30万用户的芳心，九成以上的用户为电影点赞。
正如《老炮儿》的主角六爷是一个被时代“撞倒”、却不屈不挠的人一样，现实版老炮儿的故事比电影还精彩。百度糯米针对现实版老炮儿做的电影《老炮儿》系列营销事件，不仅有效地解读了电影《老炮儿》传递的老炮儿精神，更让老炮儿精神具有落地感和话题性。据记者观察，12月18日以来，用户关注《老炮儿》的指数呈大幅上升趋势。
有业内人士表示，随着国内电影市场日趋成熟，片方对影片的宣发也愈发重视，互联网平台渐成影片宣发的重要阵地。作为中国最大的互联网投宣发平台，百度糯米影业与华谊兄弟联手打造《老炮儿》系列营销，可谓是互联网巨头与传统影视巨头无缝合作影片宣发的成功案例，有效激发了粉丝的观影热情，必将助力《老炮儿》票房大卖。
