爱奇艺纯网内容成行业翘楚《爱上超模II》引领“中国模式”

　　由爱奇艺倾力打造的《爱上超模》第二季截止到目前，集均播放量已逼近两千万。随着《爱上超模》本季节目接近尾声，观众们不仅跟随镜头全方位的领略了英国的风土人情，同时也更真实的了解了模特这个小众的行业。本周四晚21:30将上线本季《爱上超模》节目的压轴大戏，节目中五强选手将尝试制作英国美食，同时也将迎来在英国的最后一次大片拍摄。回顾过去的十期节目，《爱上超模》不仅为观众献上了一档真正的视觉盛宴，也将纯网自制节目逐渐推向了中国模式的顶峰。

　　在模仿外成长 爱奇艺纯网内容成行业翘楚

　　无论国外还是国内，综艺节目以其轻松娱乐特性多年来一直在大众休闲娱乐生活中扮演着举足轻重的角色。然而，在大约25年的发展历程中，国内的综艺节目相对缺乏本土创新，诸多现象级的综艺节目，如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》都难逃模仿国外综艺之嫌。近年来，尽管各大卫视极力向国外的版权综艺中融入中国元素，但无论是节目名称、环节设置，似乎都难以去除国外综艺的影子。但随着观众对综艺节目的口味愈发挑剔，单纯的借鉴、复制国外综艺，已经难以满足他们对综艺娱乐的需求。

　　《爱上超模》正是在这样的大环境下孕育而生的。近年来用户观看综艺节目的习惯逐渐从电视向视频网站倾斜，而受众更是呈现了年轻化、移动化等特点，旧模式、老内容已经跟不上年轻用户的脚步。而《爱上超模》无论从题材的选择还是环节的设定甚至到赞助商的挑选都精准地锁定了年轻受众。在《爱上超模II》的拍摄过程中，节目组更是挑选了年轻一代会感兴趣的诸如《007》中的阿斯顿马丁、《唐顿庄园》中的英式城堡等富有英伦气息的场景和道具。与此相反，12位素人选手的黄皮肤、黑瞳孔等鲜明的亚洲容貌与英伦文化的发生强烈碰撞，产生了极具吸引力的化学反应，这也使得《爱上超模II》在其他视频网站热衷的欧美范和韩范之外，找到了自己的风格。

　　发力纯网内容 爱奇艺催生综艺节目“中国模式”

　　与传统的电视综艺相比，纯网自制内容由于互联网特性和资金的大量注入，在内容和话题选择上更加自由和灵活，节目形式和创意也更容易受当下年轻人的追捧。同时，纯网自制内容的剪辑手法也和传统综艺大相径庭，《爱上超模》70分钟的节目就曾有后期剪辑6000个镜头的纪录，而这在传统媒体的制作模式看来是不敢想象的。正如爱奇艺在2015网络综艺节目行业论坛中表达的观点：“这种模式的节目如果放在电视上看完可能会晕，但网络不会，因为网友会反复会看，这意味着新的视频编辑逻辑和新的视频制作逻辑在视频网站产生。”

　　可以说，视频网站的自制综艺节目开辟了一种全新的模式——这种模式不仅体现在节目本身的制作上，还体现在由于节目内容的高品质、品牌呈现方式的高灵活性、植入形式的多样性和“接地气”所赋予节目的商业价值，比如《奇葩说》选手在辩论过程中都可以为品牌花式做广告，《爱上超模》所提出的“随看随买”这种将时尚消遣与购买需求直接搭接的技术等，无疑都是节目吸引品牌的利器。在如今“买买买”盛行的互联网消费时代，能紧密契合观众的需求，引领时尚潮流，制造话题和互动，才是最能吸引观众眼球的“中国模式”，而这都是传统电视综艺和版权综艺难以望其项背的。

　　回顾2015，爱奇艺不仅通过《爱上超模》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《大牌对王牌》等原创纯网综艺节目坚持着对“求新求变”的实践，同时，《爱上超模》还开启了国内纯网自制综艺节目输出海外播出的先例。2016年，创新、IP、国际化这些关键词都将成为爱奇艺发展的重点，自制综艺也将成为整体战略中的重要组成部分，这些都势必将推动“中国模式”综艺节目的蓬勃发展。