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1月20日，北京万达国际影城CBD店，一场由百度糯米举办的《西游记之三打白骨精》“超级首映礼”如火如荼地进行着。导演郑保瑞携巩俐、郭富城、冯绍峰、小沈阳、罗仲谦、费翔等明星主创现身，并与百度糯米影业总经理徐勇明手持“百度糯米法器”一起打破印有“票房纪录”的金色石块，象征着百度糯米对《三打》的祝愿，希望影片票房可以像法器礼物一样打破纪录，创造新的春节档票房奇迹。
会员模式、大数据精准营销、粉丝营销、场景营销因已助力多部影片票房大卖，被业界誉为百度糯米做电影宣发的“四大法器”。用“百度糯米法器”打破“票房纪录”的场景设置与百度糯米“四大法器”助力影片宣发票房大卖的调性极为相符，也成为第二天媒体报道的噱头，登上几十家媒体的头条新闻。相比起众多墨守成规的电影明星主创见面会，百度糯米影业“超级首映礼”的创意策划可谓颇为抢眼。
从左至右：徐勇明、冯绍峰、郭富城、巩俐、费翔、小沈阳、罗仲谦、郑保瑞
百度糯米超级首映礼：打造电影宣发新玩法
与传统的电影营销不同，百度糯米影业做电影营销，是以核心会员粉丝为中心向外层层口碑扩散，为影片打下良好的口碑基础，并利用大数据精准营销、粉丝营销、场景营销等独有的互联网营销优势，从而真正实现助力多部影片票房大卖，会员模式、大数据精准营销、粉丝营销、场景营销也被业界誉为百度糯米做电影宣发的“四大法器”。
针对核心会员粉丝，百度糯米策划了以“超级首映礼”为核心的系列超级品牌营销活动，并已成功打造多场创意非凡的线下活动。1月20日举办的百度糯米《三打》超级首映礼，以“法器”打破“票房纪录”寓意深远，全场糯米粉丝在与主创合影时高举的“金箍棒”更是与电影主题完美衔接，登上各大媒体头条也在意料之中。
在百度糯米《万万没想到》超级首映礼上，百度糯米精心准备的“票房&大麦”礼物成为媒体争相报道的热点，《万万》超前点映票房频破纪录，导演叫兽易小星更明确表示“我看电影只用百度糯米买票”。在百度糯米《寻龙诀》超级首映礼上，僵尸电影院的布景给会员粉丝营造了最佳观影氛围，设计的粽子僵尸为陈坤送礼物环节竟然把陈坤也吓一跳，拉近了陈坤与会员粉丝的距离。
在百度糯米《小时代4》超级看片会时，百度糯米通过发起征集小时代粉丝姐妹花活动，找到南京四胞胎姐妹并在郭敬明面前COS小时代四姐妹，赢得郭敬明肯定和赞许。而粉丝用雨伞排出“4”字形状以表达“撑”小时代的心意，更让小四直呼“好惊喜，好感动”。在百度糯米《港囧》超级看片会中，最亮“囧粉”摘下包贝尔同款假发露出写满囧字的光头时，连导演徐峥都直呼被“囧”到了！
大数据精准营销打造明星粉丝同乐会
相较于传统电影宣发公司做的线下一场又一场的路演活动，百度糯米打造的以“超级首映礼”为核心的超级系列品牌营销活动，将互联网公司天马行空、年轻活跃的营销思维注入电影宣发，在呈现高度创意性的同时，亦体现其强大的活动策划能力。
尤其电影上映档期的营销风口稍纵即逝，能否把握住最佳时机对于一部电影票房走向极为关键。在此情况下，百度糯米推出的以“超级首映礼”为首的超级品牌系列营销活动，能将“会员福利”、“线下活动”、“粉丝经济”、“创意营销”、“大数据”等要素有效整合，巧妙制造话题，创造传播价值，以轻盈身段直捣黄龙。
徐勇明及三打主创团队与百度糯米会员粉丝合影
更别具一格的是，传统电影宣发活动难以甄别电影的目标受众，百度糯米则可用大数据挖掘技术，轻松定位影片的精准目标用户。通过对用户画像的精准洞察，将电影的潜在受众与线下活动高度匹配——如参加《三打》首映礼的会员粉丝均在百度糯米电影平台上表示“想看”三打，也是“四天王”等主创人员的铁杆粉丝，而且十分喜爱看西游记题材作品；百度糯米《寻龙诀》超级首映礼的参与者既是悬疑惊悚类影片的深度爱好者，又是陈坤的粉丝；百度糯米《小时代4》超级看片会的参与者均是郭敬明的忠实粉丝，等等。
正因如此，百度糯米策划的超级首映礼等品牌营销活动，远不仅仅是一场单纯的超前点映、亦或者是主创与观众的互动交流，而更接近于以影片与明星为媒介的“粉丝同乐会”。知音觅知音，相似的爱好与共同的话题、发现对方与自己是“同类”的惊喜，配合百度糯米精心策划的亮点，不仅将百度糯米会员福利真正落到实处，也为影片带来更为准确有效的信息传达，最大限度地激发粉丝社交圈层的主动传播，最终推动影片的整体票房。一举多得，实现电影营销的最佳性价比，也掀起一场大数据精准营销指导影片宣发的革命性风暴。
