百度糯米大数据锁定“恐高”粉丝 打造《云中行走》超级看片会

　　“实在太惊险了，我心率都要到200了！”，一位刚刚看完《云中行走》的观众表示。1月15日，百度糯米影业联合3D冒险电影《云中行走》，为百度糯米会员粉丝打造了一场心跳飙高、手心捏汗的《云中行走》超级看片会。

　　据了解，《云中行走》由美国三星电影公司出品，《阿甘正传》导演罗伯特·泽米吉斯执导，“囧瑟夫”——约瑟夫·高登-莱维特主演，讲述了杂技人菲利普·帕特1974年在纽约世贸大楼双子塔之间搭建钢索，成功穿越两座大楼的故事，影片将于1月22日在国内以3D/中国巨幕3D格式正式上映。

　　据介绍，参加本次“超级看片会”的会员观众，均是通过百度大数据锁定的《云中行走》深度粉丝。通过百度大数据分析，这些粉丝拥有几个共同的特点，他们不仅是百度糯米会员，在百度糯米电影平台上表示“想看”《云中行走》，同时还是主演约瑟夫·高登·莱维的铁杆粉丝，并且对跟“高空”相关的影视题材情有独钟。

图：观众们用手环测试心率

　　本次“超级看片会”会员粉丝体验的独特之处还在于，每位观众入场之前都被发放了一个手环，观看影片时的心率变化被如实记录。“如果不是有手环记录，我都不知道看到主角在双子塔中间走钢索那一段时的心率达到了200。影片很刺激，活动方也很贴心。”一位受邀观影的百度糯米电影会员说到。

　　据百度糯米影片大数据《云中行走》用户画像显示，90后、95后是影片的观影主力，占近八成；女性比男性更爱“恐高”片，占比达60%；百变双子座以高出水瓶座、摩羯座、天蝎座、金牛座12个百分点的绝对值成为最为期待《云中行走》的星座。

图：百度糯米影片大数据《云中行走》用户画像

　　“在美国已经看过一次了，被深深震撼，期待国内上映时再刷一次。”“科幻片中，超过4万米的深渊大家不觉得什么，但《云中行走》里超真实的3D视效，令400米的高空让人心跳加速，这就是大银幕的力量吧。”百度糯米电影粉丝影评互动平台上，有用户发表如此评论。

　　据悉，影片宣发方根据百度糯米大数据用户画像进行精准营销的效果已被多部影片验证。以2015年热映的贺岁巨制《寻龙诀》为例，宣发方通过百度糯米影片大数据用户画像、口碑舆情和营销指数等信息，实时调整影片营销规划，成功将20%的中立用户转化为支持用户，有效助其首日、首周末票房飙高。

　　有业内人士认为，通过对电影目标受众的偏好、习惯进行数据分析和挖掘，直观地展示影片的用户群体特征，不仅为影片直观、精准锁定目标群体、进行精准营销提供极具价值性的参考，更能吸引汇聚更多优质影片与其深度合作。百度糯米独有的影片大数据功能是其最具差异化的优势，亦是其坐稳在线电影市场王位的法器，中国最大的互联网投宣发平台实至名归。