欢迎来到中国娱乐网！
近日，早已萌翻全球的熊猫阿宝再度归来，电影《功夫熊猫3》公映首日狂揽1.52亿票房，再创动画电影首日最高票房纪录。据了解，取得如此可观的成绩，除了世界第一流的动画技术、萌到极致的角色剧情、以及满满的中国元素，百度糯米电影在创意营销方面的一系列动作及大数据指导宣发同样功不可没。
1月29日《功夫熊猫3》首映日当天，在微博话题榜及各大论坛、百度贴吧上，“心疼春运吉祥物”的话题刷了屏，各路大V纷纷转发网友纷纷热议，也登上各大媒体的头条。功夫熊猫阿宝想给乘客们送惊喜，然而却因为身体太胖而被卡在了安检门上，配上阿宝尴尬又无奈的表情，可谓呆萌至极。网友们留言表示“春运吉祥物完爆春晚猴赛雷”、“捉急，心疼吉祥物！也有点心疼火车站的门！”
当然更有网友好奇这组令人心疼又笑喷的照片究竟是谁策划的，也引起电影《功夫熊猫3》官微的关注及各路营销大号的关注。记者调查发现，原来是百度糯米电影护航阿宝踏上春运路，给春运乘客带去一份惊喜，同时也是为了给《功夫熊猫3》公映助威造势。
记者了解到，除了火爆全网的“心疼春运吉祥物”营销策划，早在《功夫熊猫3》公映前，百度糯米还在广州长隆野生动物园为会员粉丝举办了超萌点映礼，让百度糯米电影的用户们先睹了阿宝和熊猫们的团圆。据了解，参加超萌点映礼的观众均是通过百度糯米大数据锁定的深度粉丝。他们既是百度糯米会员、在百度糯米电影平台上表示“想看”《功夫熊猫3》，同时还是《功夫熊猫》系列电影的影迷。精准的粉丝营销，不仅让真正喜爱《功夫熊猫》的会员用户获得了福利，也为影片积累了良好的用户口碑。
此外，百度糯米还携手百度地图一同助力《功夫熊猫3》的宣发。打开百度地图，搜索“电影院”、“影院”时，影院显示结果由常规气泡标识变成熊猫阿宝，不仅增加了百度地图用户的趣味性，更有效将百度地图用户转化为百度糯米电影的观影用户。百度糯米本次联合百度地图在产品端对《功夫熊猫3》的宣传，精准锁定了想看《功夫熊猫3》的用户，推动其成为影片的潜在观众，打造了高效的产品营销场景。
据了解，除线上线下系列创意营销，百度糯米大数据用户画像更是助力《功夫熊猫3》影片宣发的秘密武器。百度糯米大数据用户画像显示，关注《功夫熊猫3》的90后、95后有近六成，百度糯米策划的“春运吉祥物”营销阵地就放在了90后活跃的微博、贴吧等平台。广东地区网友最为关注《功夫熊猫3》，百度糯米将超萌点映礼的地点就设在了广州，广州亦成为《功夫熊猫3》票房最高贡献城市。
有业内人士认为，大数据营销、粉丝营销、场景营销是百度糯米助力影片宣发的三大法器。大数据通过对目标受众的偏好、习惯进行数据分析和挖掘，精准定位目标受众的群体特征，为片方便捷地找到目标群体、进行精准营销提供了极具价值性的参考。在粉丝营销方面，百度糯米有百度贴吧这种天然的粉丝聚集阵地，能够通过调动粉丝情绪，实现粉丝到电影受众的转化，并最大限度地激发粉丝社交圈层的主动传播，最终推动影片的整体票房。在场景营销方面，百度糯米则通过大数据挖掘用户在多样化场景下的观影需求，将不同场景的用户转化为观影人群，亦打造了一个全新的独特宣发优势。在百度糯米影片宣发“三大法器”的助推下，《功夫熊猫3》的最终票房成绩值得业内期待。
