华视网聚以《深夜食堂》试水中国数字发行喜获佳绩

　　中国2016年春节档电影票房7天狂收34亿，在业界一片欢腾之时，华视网聚公司也悄然挤进春节档，以一部中小成本影片《深夜食堂》试水数字发行，喜获佳绩。《深夜食堂》虽无大片光环和票房业绩，但作为中国第一部数字发行的影片，意义比较深远。

　　国际数字发行产业成熟 国内公司蠢蠢欲动

　　数字发行是除电影院线和电视台等传统发行渠道，以新媒体为主要发行渠道的新发行模式。华视网聚本次试水涵盖了数字电视、IPTV、OTT、视频网站、手机视频等渠道，自2月6日《深夜食堂》新媒体渠道全面上线以来，9天共收获了840多万次收费观影，观影人次还在持续升高中。

　　在国际上，数字发行产业已经非常繁荣。早在2014年，北美总票房103.5亿美元，VOD（视频点播，可视为数字发行的主体）市场就达到916亿美元, 几乎是票房收入的9倍。

　　国内传统的影视发行公司在2015年也屡次尝试“先网后院线”或“先网后台”的发行模式，期望能扩大数字发行的收入份额，均以失败告终。原因无外乎是受到来自院线方的压力或制片公司对新模式的接受程度不高。所以本次华视网聚数字发行模式的成功具有极其重要的意义。

　　华视网聚试水数字发行 优势凸显

　　华视网聚结合《深夜食堂》影片风格和IP影响力，专门定制了配套的新媒体宣发一体化方案，同时充分调动了所整合的渠道资源，进行了深耕细作的运营工作，使得更多观众在春节档影视信息爆炸之时接触和了解《深夜食堂》，宣传效果的相关指数甚至与部分正在热映中处于宣传期的院线影片持平。

　　中国近年来，随着通信传输技术的日臻完善，娱乐生活也成功进入多屏幕时代，数字电视、IPTV、OTT、视频网站、手机视频等不同终端用户数逐渐增大；盗版问题的逐步治理，培养了大众付费观看视频的消费习惯；版权运营出身的华视网聚，在以往工作中与各个新媒体渠道建立了长期稳固的合作方式，在新媒体渠道整合工作方面具有先天优势，这一切都为华视网聚试水数字宣发获得成功提供了保障。

　　据了解，目前华视网聚正在梳理适合数字发行的片单资源，筹备后续数字发行片库。