美团猫眼首创超前预售 互联网发行成春节档宣发标配

　　2016年2月份中国电影票务的线上化率超过了80%，这意味着电商平台已经成为电影消费的主要入口，并且是电影票房增长的重要推动力量。电影电商开创的预售模式，提前助力影片锁定票房，拉高排片率，使院线和影院的场次安排愈趋数据化和合理化。

　　2014年美团猫眼电影首创“超前预售”的线上发行模式，作为《心花路放》的联合出品方，提前半个月进行独家预售，截至电影公映前，影片预售收入已过亿元。创纪录的预售票房，以及猫眼在其后各个重要档期的强势连庄，都印证了预售模式的可行性和商业价值。随后，互联网发行成为了影片的宣发标配。

　　数据显示，2016年春节档的《美人鱼》在线选座出票占比为81%，《澳门风云3》为78%，《三打白骨精》为79%。以上三部影片与猫眼电影、微票儿、百度糯米、淘宝电影均有联合出品或联合发行的深度合作。

　　据了解，大年初一预售票房接近3亿4000万，预售票房破纪录给予了影院极大的票房信心，间接推动其增加场次、提高排片密度。初一当天全国电影放映总场次达22.8万场，大年初一单日单银幕放映场次也显著高于2015暑期档纪录，最终为春节档以及2月大盘的超高票房奠定了市场基础。

　　互联网发行提前为影片造势，帮片方锁定高额票房，相比传统的宣发模式，更为高效。对“种子电影”来说，电影电商可以说是不可或缺的票房催化剂。