小李获赠玫瑰金人 娱乐宝深耕粉丝圈

　　在中国，影视文化下存在一个比较旺盛的供需领域，它就是粉丝圈。不同明星都拥有自己的粉丝团，而粉丝们更有针对自己偶像的昵称。这样一种活力催生出强大的粉丝经济市场，阿里影业旗下的粉丝互动平台娱乐宝，正是瞄准了这一点。前不久，一尊由粉丝赠送的“玫瑰金人”能够火爆朋友圈，就足以说明问题。

图1：因奇葩造型，这尊粉丝众筹的礼物红遍了朋友圈

　　据悉，莱昂纳多本次来华宣传新片深受粉丝期待，上千名影迷十天前就通过阿里影业旗下粉丝互动平台娱乐宝发起了一场众筹活动，并以此为其定制出两件特别礼物。 其中一件是由上千名影迷的娱乐宝ID组成的“小李我们爱你”卷轴，而另一份则是这个引发网友调侃的万朵玫瑰小金人。实际上，发布会当天就有不少现场媒体对这尊玫瑰小金人进行了调侃，南都娱乐更是在微博上直呼小李子会因密恐尴尬。不过这么多玫瑰着实体现了影迷的一番热情同时，也让粉丝经济下的媒体影响力得到了一次有力的印证。

图2：莱昂纳多获赠由粉丝ID组成的爱心卷轴

　　莱昂纳多来华实为参加《荒野猎人》的发布会，这部已经上映两日的影片取得了不俗的票房成绩，然而“玫瑰金人”出现在发布会后，这尊粉丝送来的礼物竟然抢尽了主办方的风头，在之后迅速风靡朋友圈，并成为百度热搜话题。好在迅猛的传播势头，也让《荒野猎人》的关注度因此提高，粉丝经济在推动市场关注力上的作用，也开始被产业更为关注。

图3：阿里影业将凭借娱乐宝开拓并打造影视平台服务

　　100元成为热门影视剧的投资人，这是娱乐宝刚刚推出时最吸引人的地方。就当越来越多的参与者觉得它更像一款金融工具时，2015年11月加入阿里影业旗下的娱乐宝，开始更加凸显自身的粉丝互动优势。除了此次红遍网络的莱昂纳多获赠“玫瑰金人”，娱乐宝在自身平台上还发起过众多有意义的造梦活动。曾经为三生三世剧组众筹来的鸡腿加餐费，因为参与粉丝过多，最终在剧组的倡议下，将多余资金用于慈善活动，也在娱乐精神之外更加突出了粉丝团体们的人文情怀。

　　从这一层面不难看出，娱乐宝深耕粉丝圈的功能，并非单纯的满足粉丝们的追星需求。它将粉丝互动变得更为趣味性，甚至带有社会意义，这令粉丝这个特殊的群体，有了更多的归属感同时，能够形成独有的平台用户文化，为更好的拓展影业市场提供了素质人群。