“爱跑大作战”首周覆盖超千万粉丝 爱奇艺打造《跑男4》周边联动矩阵

　　近日，伴随王牌综艺《跑男4》强势回归，作为唯一一家四季连播平台，爱奇艺在前三季运营经验的基础上，独家推出“爱跑大作战”等一系列《跑男4》周边内容，首周推广覆盖用户超1700万，成功打造出了以优质内容为核心，辅以站内外资源的“跑男”矩阵。截至目前，由携程旅行网独家冠名、海飞丝首席赞助的爱奇艺《跑男4》正片播放量已达6.49亿，领先全网。通过爱奇艺的资源推介和价值开发，爱奇艺与《跑男4》强强联手所形成的聚合效应可见一斑。

　　此番，爱奇艺推出的“爱跑大作战”，启动爱奇艺、爱奇艺电视、爱奇艺APP等30余个官方账号，每周七天各账号根据自身属性从不同角度推送跑男相关内容。主要内容包括每日跑男早安问候，当期精彩片段、未播花絮及下期预告，三档自制衍生节目《跑男大不同》、《跑男伐木累》、《跑男七宗罪》，两档独家衍生节目《奔跑吧小鹿》、《跑男everything》及跑男相关的其他衍生内容，首周即吸引超1700万粉丝围观。同时，带上强关联话题#跑男第四季，只看爱奇艺#，阅读量超647.7万次，爱奇艺作为用户观看跑男的首选平台地位得到进一步夯实。

　　作为全网唯一联播四季《跑男》的视频平台，爱奇艺在《跑男4》的运营上更具运营经验和资源优势。爱奇艺依靠大数据优势对用户喜好精准把握，对内容价值进行充分开发，推出《跑男七宗罪2》《跑男伐木累》等多档自制衍生节目与“爱跑大作战”等一系列互动内容，同步独家播出《奔跑吧小鹿》《跑男Everything》等衍生节目，“跑男”矩阵不断完善。爱奇艺通过以优质内容为主、站内外黄金资源曝光为辅的“跑男”矩阵，与《跑男4》相得益彰，充分释放“跑男”引力波。值得一提的是，4月29日至5月6日期间，为回馈用户，@爱奇艺电视、@荣耀智慧生活还将联合奇异果TV和荣耀盒子voice联合开展福利活动，用户转发微博即有机会获得跑男周边、爱奇艺VIP、荣耀盒子voice等多样福利，势必引发新一轮的围观热潮。

　　在互联网多元发展的过程中，如何对现有资源进行最大价值开发成为各家视频网站发力的重点。此次，爱奇艺在《跑男4》的运营上，通过内容本身与周边开发的“跑男”矩阵，爱奇艺与《跑男4》间的关联性进一步加强，逐渐巩固用户在爱奇艺观看《跑男4》的行为惯性。同时，藉由爱奇艺打造的“跑男”矩阵，《跑男4》品牌与内容得到了极大程度的曝光，嘉宾与内容关注度也直线上升，从而达到《跑男4》价值最大化和用户互动最优化的效果。可以预见，在爱奇艺“跑男”矩阵的助力下，《跑男4》与爱奇艺形成的聚合效应还将继续释放，跑男热潮也将持续发酵。