浙江华策余海燕：影视作品应当以内容为王

　　日前，浙江华策出资4000万元投资“太子妃”张天爱所在的经纪公司喜天影视，将持有喜天影视5%的股权。浙江华策余海燕表示，“一线明星资源不仅对消费者构成强吸引力，更是在内容制作阶段对投资降低风险、锚定预期收益起着至关重要的作用”。

　　近年来随着影视市场的风险与日俱增，众多大公司大制作也免不了为保资本争抢明星，然而一旦明星资源成为炙手可热的稀缺资源，一线明星身价无疑会直线上升，影视制作的其他成本势必受到碾压，市场的虚火只会带来越来越多的劣质作品与进一步整体上升的市场风险。

　　公告显示，华策影视与喜天影视双方协定在2016-2018年内合作3个影视项目，华策提供项目源，投资比例不低于70%，喜天影视提供艺人资源，投资比例不超过30%，双方联合制作。对此，中国创意产业研究中心主任张京成表示：“喜天影视目前估值较好，通过与华策的合作能够推动喜天的上市，在资本市场获得更多的收益，而华策通过收购喜天股份则能够拥有更多突出的艺人和IP资源，因此这是一个互补双赢的局面。”

　　针对此次合作，余海燕说，喜天影视作为目前国内艺人体量最大的经纪公司，旗下拥有吴秀波、张天爱、张歆艺等近30位一二线签约艺人，这些明星资源既能给公司带来可观的流量，又能引发较好的粉丝效应。

　　然而投资自带热度的明星并不等同于收益本身，去年集合*与杨幂的《怦然星动》，即使极力炒作话题仍然惨淡收场，而今年3月上映的由赵丽颖出演的《女汉子真爱公式》票房依旧乏力，可见明星与影视收益之间并不存在直接关系。对此浙江华策余海燕表示：“风险很多是不可控的，影视作品集合了从导演到编剧再到演员等一系列环节的全过程，包括与上映的时间都有关系，明星只是一方面，有些作品起用一些新人也有较好收益，还是应当以内容为王。”

　　好的作品能够造就明星，不好的作品只能消费明星，搞错因果关系疯抢明星资源，一旦明星身价猛烈上涨压制成本制作，就会导致越来越多的影视水货，而越来越高的影视成本制作也将进一步推高市场风险。

　　余海燕认为，“就目前普遍的市场情况来看，明星排在第一，剧本其次，导演最后。事实上这三者应当有机结合，才能取得真正有效而稳定的收益”。