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5月31日，人气男星杜淳现身上海佰草集典萃首发仪式，聚美独家直播活动全程。活动现场，杜淳不仅大方表白女神，分享护肤心得，还与聚美CEO陈欧视频连线为粉丝送上万元现金红包，将在线人数推向200万的高潮，创下明星互动直播人气之最。
作为佰草集新品首发的助阵明星，杜淳毫不含糊：男生护肤清洁最重要，同时敷面膜也能改变整个皮肤状态，并笑称因为想到首次参与聚美直播活动，过于激动导致前一天睡眠不佳，还好面膜救了他的一脸疲惫。在现场，杜淳还回答了粉丝最关心的感情问题;“我眼中的最佳女友是纯粹、纯洁具有东方美的女生，穿旗袍的女孩最美。”
随后，杜淳与聚美优品美妆总监崔丽萍女士、上海家化数字化营销事业部B2C销售副总陈云川先生，以及上海家化佰草集事业部佰草集品牌发展经理吴晶晶女士共同启动佰草集典萃系列聚美优品首发仪式。在新品试用、粉丝互动环节中，杜淳为粉丝化妆敷面膜，贡献了诸多“第一次”。
杜淳为演员文梦洋试用佰草集新品晒后修护冰肌雪芙喷雾和樱桃小口琉璃唇膏
杜淳为男粉丝敷佰草集典萃水润活颜面贴膜
在杜淳的使用和推荐下，粉丝对佰草集此次发布的三款新品有更直接的感官和效果体验，用户可以通过点击主播页面的“星店”查询产品详情，直接下单购买。短短一小时，佰草集新品的销量成倍增长。
与杜淳素有“双胞胎兄弟”之称的陈欧远程连线现场，为粉丝派发了近3万元的现金红包，在线粉丝数一路飙升至200万，看到粉丝刷满屏的评论点赞和红包，杜淳表示，“第一次尝试直播这样新颖的活动形式，发现即使身在外地的粉丝，也能很容易通过聚美平台参与到此次活动中来”，大赞“聚美直播真的很厉害”。
“杜淳x佰草集”的直播是佰草集首次采用明星直播的模式召开发布会，通过聚美的销售和直播平台将线下新品发布、线上粉丝互动和分享购买三向整合，从而快速聚粉形成传播话题，营销效果最大化。
相对于聚美，此次直播是“明星+品牌+直播”运营模式的又一次成功试水。在直播大行其道的当下，明星成为各大平台竞相争夺的金字招牌。此前，5月15日，陈欧在微博预告当天黄轩和昆凌的两场直播，得到了近10万的转发评论，这两场直播都是明星代言的产品发布会。“黄轩x植村秀”则刷新了当时的最高在线人数记录，一度突破150万，同时在聚美的直播让植村秀的当日销量创下平日一个月的数额。“DR.WU x昆凌”也为DR.WU的新发产品带来销量的暴涨。
与单纯的明星个人直播相比，“明星+品牌+直播”更具有商业价值，聚美CEO陈欧表示，电商是直播价值变现最快最有效的渠道。聚美是美妆领域的头号电商平台，品牌更愿意携手聚美直播来呈现产品发布会等活动，相比其他平台，聚美上客观的流量就是精准的购买力。
得益于聚美平台已有的全球品牌供应链，目前，有超过50个知名美妆品牌在聚美社区开通了直播账户，包括思亲肤、兰芝、伊蒂之屋、高丝、DR.WU、阿芙精油、珀莱雅等。
