炒作式广告植入先行者 立白玩坏《翻译官》

　　湖南卫视《亲爱的翻译官》再掀收视狂潮，全剧平均收视2.053，稳占同期剧目收视榜首，网络播放量突破36亿，可谓当之无愧的二季度剧王。主角杨幂黄轩戏内戏外一举一动均引发网友疯狂热议。黄轩捡肥皂梗和黄轩肉手成全剧最大萌点，最近知情人士透露竟是立白皂液安排杨幂“丢肥皂”！电视剧植入广告盲目追求产品使用曝光的时代已经过，立白是如何凭借《翻译官》成为话题炒作式植入广告先行者？

　　话题式植入：立白让黄轩先变多啦A梦后捡肥皂？

　　黄轩饰演的男一号程家阳为讨丈母娘欢心，豪购半年立白洗洁精还亲自洗碗。和杨幂饰演的女一号乔菲逛超市买立白皂液。看似常规的植入广告，播出后却引发了热门话题#黄轩多啦A梦手#和黄轩捡肥皂梗，让立白这两段植入广告在剧中众多植入广告中脱颖而出获得最大的关注。

　　第21集，程家阳为讨丈母娘欢心，亲自用不伤手的立白洗洁精洗碗，该情节播出后，#黄轩多啦A梦手#话题随即占据微博话题排行榜第二位，全民调侃黄轩肉手，话题阅读量更突破6000万。

　　第27集，程家阳与乔菲逛超市购买立白皂液的时候，程家阳问到：“买了皂液还买肥皂干嘛？”乔菲神回复：“留着给你捡呗！”网友惊呼这糖发得有点腐啊！调侃黄轩捡肥皂的段子再次刷屏。

　　挖空心思玩植入 立白无惧争议

　　这些顺理成章的植入和话题炒作，都是立白挖空心思的杰作。细心的网友就会发现，其实早在2015年年中，杨幂就已经在微博上向黄轩丢了肥皂。据知情人士透露，立白早在剧目开拍前，便要求植入最有争议，最好玩的情节，并与剧组共同敲定了#黄轩多啦A梦手#以及黄轩捡肥皂等联合炒作的话题，利用双方资源共同把话题推向网友，获得品牌与剧目的高关注，实现双赢。

　　然而，网友被立白用偶像来“消费”了关注度，不少网友对立白广告植入与话题炒作发出吐槽。面对这种情况，立白相关人员却表示：目前电视剧植入广告形式已经被众多品牌所接受，优质的电视剧可能同时存在五个以上的品牌广告植入，要想在众多品牌中脱颖而出，就必须根据观众的喜好，设定广告植入情节以及后续一连串的话题炒作。单纯靠广告植入露出获取关注度的时代已经过去。

　　近年来，立白持续在电视剧植入营销领域发力，植入包括《小爸爸》、《三个奶爸》、《虎妈猫爸》、《我的老婆是80后》等多部优质电视剧，都让立白在娱乐营销中收益颇丰，同时也垫定了立白作为国内最大的日化企业在电视剧植入营销的领导地位。未来，立白将持续坚持话题炒作式植入路线，锁定大IP，将“娱乐”进行到底。