网红经济太疯狂 直播+发布会或成下一个风口

　　“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。对这一点，做营销的朋友应该体会尤深，电视到互联网、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。

　　自2016年以来，在papi酱、罗休休等一大批网络红人爆红及资本助推下，“网红经济”成为今年的现象级热词，网络直播更是异军突起。数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，而到了今年，网络直播在国内更是风起云涌，大量创业者和热钱在直播行业涌动。映客、熊猫、斗鱼、虎牙等诸多直播平台如雨后春笋般出现，甚至连腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等互联网巨头，都高调进入直播领域，可谓是进入了直播的战国时代。

（龙珠直播@左安娜跨界直播）

　　   线上发布产品，“直播+发布会”或成下一个风口

　　网络直播正在重新定义娱乐和现场，也让很多企业看到了商机。传统企业或者电商卖家搭上网红经济的顺风车，实现更大的社会影响和商业销售。

　　其中表现最突出的是新晋网红“雷布斯”。五月份，小米抛弃御用的发布会场地——国家会议中心&新云南皇冠假日酒店，第一次举办了一场纯在线直播的新品发布会。在五彩城的某个小米办公室里，雷军通过十几家视频网站和手机直播APP，发布了其传闻已久的无人机。

（小米新品发布会）

　　6月初，“宅男女神”柳岩在花椒直播，并借用当下热炒的VR技术，与程序员做起游戏。直播仅30分钟，粉丝关注就超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。

　　就在本周，在一口原野主办的《颠覆·红人汇》饮品发布会，上百位时尚界网红到场，在映客、花椒、斗鱼、龙珠直播等直播平台上，近千万粉丝一起参与到了产品发布。

（百位网红参与发布会同时全程线上直播）

　　一口原野在为年轻消费者带来全新的燕麦代餐体验外，在全国也是饮品与“互联网+”首次结合，引起大家的广泛关注。发布会当日，一口原野在京东商城推出9.9秒杀活动，产品已被抢购一空。

（一口原野发布会百位网红现场直播）

　　有业内人士认为，“无直播不传播”正渐渐成为品牌建设者的共识。直播营销不但大幅降低了营销成本，实现了直接购买，还形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值，可谓是一个非常完美的营销神器。

　　新型商业模式 网红效应与线下产品仍需完美结合

　　相信这些成功的尝试后，越来越多企业会选择这种直播模式召开新品发布会，产品看点十足的品牌底气尤甚。不过事实上，互联网时代的商业模式并非是简单地将线下活动搬至线上。一口原野发布会的“一举两得”，除了直播的助力之外，网络红人天然的“吸粉体质”也增色颇多。不同于传统发布会的主持人，在线直播发布方需要有极强的自娱精神和互联网思维。试想，若一位不知名的企业代表在直播中正襟危坐，无法应答自如，那还会有网民买账吗？其二，产品的可看性也是一大限制。例如传统的大型家电，由于目标用户较低的互联网活跃度、产品形式的老旧和体积上的桎梏，便不适宜于在线直播的发布。

　　当然，在人人追逐的热潮中，企业只有在自己的生产体系下，结合公司、自身及产品条件，深耕新型商业模式，保持冷静思考，这种发布形式才是真正有价值的。