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图：今麦郎深层泉水为《看见你的声音》节目指定用水
日前，定位“平民舞台”的江苏卫视大型神秘推理音乐秀节目《看见你的声音》第一季圆满收官，第一季12期节目自开播以来，收视率节节攀升，稳居综艺节目TOP排行榜前五位，微博话题阅读量突破11亿，大众口碑良好；而同样定位“亲民好水”的今麦郎深层泉水赞助《看见你的声音》，则通过无缝链接平民舞台和平民好水，为泛娱乐化营销增添一出经典案例。
本土改良接地气 “让我喝口水压压惊” 渲染中国味道
《看见你的声音》由江苏卫视与韩国制作团队联手引进，韩国教父级导演权益埈执导，于3月27日晚22：00登陆江苏卫视。节目组引进韩国版权的同时，匠心独具地以中国大众喜爱的眼光与口味对其进行本土化、合理化改良及调整，在职业、年龄和演唱实力均保密的情况下，仅靠“看脸”来辨识选手是实力歌者还是音痴，致力于打造一档具有刺激、极具悬疑特点，同时蕴含中国味道且接地气的推理音乐秀综艺节目。
今麦郎饮品股份有限公司（以下简称今麦郎饮品）借助深层泉水这款新产品与《看见你的声音》进行深度合作，在每一期节目中，都实现现场感的自然融合与植入，不仅为节目增添亮点，也以有趣的包袱、戏码等成为大来宾、搜查团、参赛选手不可或缺的即时道具，准确对接品牌及内涵层面，实现最大限度的品牌曝光，突破以往综艺节目合作“贴个标签”式的生搬硬套式玩法。
在《看见你的声音》节目中，知名节目主持人兼歌手、演员戴军对声音伪装者的辨识力可谓得天独厚，他以专业眼光扫描音痴弱点，从选手言辞上寻找漏洞。不过，紧张刺激猜评之余，戴军也嗓子冒烟，一句情不自禁的话，“让我喝口水压压惊”引发全场笑场，引爆今麦郎深层泉水“清凉、甘甜”亮点，也引来网络上网友的火热点击。
素人对话平民产品 零门槛舞台凝聚火热激情
进入2016年夏天，各路饮用水知名品牌要么大谈特谈原产地资源“噱头”，要么下血本在TVC黄金收视时段“独霸”屏幕，一些新品牌也试图分一杯羹，饮用水市场早已经是“撕杀声”四起，红海一片，2016年新的饮用水国标正式实施，规范了市场秩序，为饮用水市场发展指明了方向。
今麦郎饮品坚持“做企业就是做良心”的立业之本，历时8年对全国各地水资源进行反复考察和比较后推出深层泉水，其埋藏在地下数百米深处，经过数百年漫长的历史，在水循环过程中不断与岩石相互作用反复过滤，从岩石中获得钾、钙、钠、镁、偏硅酸等矿物质，同时水中杂质被隔水岩层截留过滤，水质水量比较稳定，水温恒定，细菌数少，矿化度高，具有“清凉甘甜”的显著特征。难能可贵的是，今麦郎饮品提出“好水不一定贵”的战略理念，制定亲民价位，努力让深层泉水成为人人喝得起的一款平民好水。
首季《看见你的声音》邀请12位顶级明星坐镇来宾席位，节目中的他们皆数褪去明星光环，与素人选手们同台同欢乐，无论是范爷勇夺奥运冠军仲满话筒的霸气无敌，还是韩庚合唱陈思斯时满脸无奈大写的痛苦，从花脸猫薛之谦与音痴选手“互跪”深情对唱，到天后蔡依林与李波儿同框飙歌的反差萌萌哒，素人们在这样的“零门槛”舞台上与偶像零距离接触同台献艺，火热激情中流露出的是和谐的灵魂交流。节目中，今麦郎深层泉水时刻出现在演员们旁边，激动时为他们压压惊，无助时为他们提提神，“深层泉水一口闷，音痴秒变好嗓子”，深层泉水呈现给人们的已经不仅仅是沁入心脾的清凉甘泉，更是素人们勇登舞台展现自我的催化剂、助推器。
草根红花绿叶衬 “清凉甘甜”理念撑场有道
《看见你的声音》以三足鼎立的舞台模式让节目呈现实打实的欢声笑语，素人选手们是场上最亮眼的“草根红花”，以他们为舞台焦点，追梦者才最可爱；顶级明星大咖担任大来宾，通过歌唱比拼的方式考验大来宾脑洞，内容更富创意更亮眼；还有由8位综艺咖组成搜查队，作为连接选手与大来宾之间的纽带式设置，搜查队8人极尽搞笑成为网罗大众的笑点爆点。
2015年12月，今麦郎饮品邀请著名篮球明星易建联成为深层泉水形象代言人。当今中国篮球领军人物易建联是姚明后中国高度的代表，展现在公众面前一直是健康、阳光的形象。深层泉水牵手易建联，“清凉”、“甘甜”的理念将更广泛地向社会传播，中国高度代言中国深度，这样的合作让人眼前一亮。
遍数《看见你的声音》12期的精彩瞬间，今麦郎深层泉水都扮演着重要的角色，不仅让每期光临节目现场的头牌大来宾有了调剂现场气氛和制造现场高潮的工具，同时借助深层泉水外包装上易建联阳光帅气形象，赢得了更多粉丝的热捧，一路推动《看见你的声音》这档推理音乐音乐秀节目的升温，这种点面结合的营销手段上升为系统的营销思维，也开创了中国综艺节目商业合作的先河。
娱乐界资深媒体人士在接受采访时认为，娱乐化营销不是新课题，但像今麦郎深层泉水与《看见你的声音》这样做到赞助品牌和被赞助栏目间水乳交融、节奏合拍，在营销产品和栏目创意之间定位高度一致，实现娱乐化营销事半功倍的，实属不易。
数据显示，随着《看见你的声音》这一档综艺节目的蹿红，今麦郎深层泉水在山东、河南、河北、江苏、安徽等地的终端销售数据也稳步提升，并引发了90后、00后消费群的追捧，《看见你的声音》第一季迎来圆满收官，下一季精彩内容值得期待。
