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今夏，由爱奇艺出品的警匪网络剧《余罪》开启霸屏模式，自5月23日上线以来，总播放量已突破20亿。其主演张一山人气一路飙升，百度指数已实现14倍的增长，多次登上微博名人热搜榜首。爱奇艺大数据显示，《余罪》第二季上线后观众对余罪主演张一山的关注度相较第一季提升了165%，其中八成的《余罪》剧迷对主演张一山“路转粉”，普遍认可其 “贱帅”形象，称之为“新男神”。张一山借助“余罪”成功转型。
2005年，童年张一山塑造了《家有儿女》中的刘星形象，古灵精怪，深入人心。此次《余罪》中已经成年的张一山成功演绎了蔑视规则但讲义气、敢于承担责任的贱痞青年余罪。《余罪》上线之初张一山即到爱奇艺泡泡社区与粉丝一起看剧，最大程度的满足了粉丝与爱豆见面、被爱豆陪伴的愿望，成功调动核心粉丝的推广力量。爱奇艺大数据追踪显示，《余罪》最初由核心粉丝群体传播，随后产出话题由网络意见领袖跟进发酵，好评如潮，快速火爆，是典型的以粉丝撬动口碑推广的优质剧目。
《余罪》核心话题发酵图，面积最大的浅蓝色群体为张一山粉丝意见领袖。
以“贱”为特点的人物一直广受用户的喜爱，爱奇艺大数据显示，此前由黄渤主演贱痞男主角的《民兵葛二蛋》同样掀起过贱痞英雄追剧热潮，目前该剧在爱奇艺评分同样高达8.5分。随着《余罪》第一季的热播，爱奇艺全面发挥了平台优势，释放核心粉丝价值，张一山亦借助《余罪》成功转型，将热剧带动的角色价值扩大到明星价值，爱奇艺大数据显示，在对《余罪》表达了肯定及喜爱的剧迷中，有八成转变成了主演张一山的明星粉丝。据悉，目前张一山微博更新粉丝评论动辄过万，其主演的《家有儿女》在爱奇艺上的播放量也迎来了新一轮增长。爱奇艺平台对精品内容的推广和粉丝群体经营、话题发酵均极大的帮助了明星价值的最大化。《余罪》热播后大量的粉丝聚集在爱奇艺泡泡社区泡剧、泡爱豆，在看剧的同时获得更丰富的内容和观剧体验，推动了内容及明星价值的进一步释放。
