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7月，全球移动互联网行业数据发布平台艾媒咨询（iiMedia Research）发布了《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》，报告显示，2016年Q2电影购票在线化率达到69.6%，其中，百度糯米影业占据电影市场整体票房份额的20.8,%，与排名第一的新美大仅差1.3%。业内人士分析认为，百度糯米影业围绕电影产业下游的战略布局战略，是百度糯米影业能够在票务领域处于领先位置的重要因素之一。
百度糯米影业自成立以来，一直以影院为核心构建O2O生态。在线票务平台的兴起，对影院自有的会员业务形成一定程度的冲击。百度糯米影业洞察到影院的这一痛点，联合影院共同推出联名会员卡，是为业内首创。此举有效帮助影院锁定优质、高频的观影用户，影院会员通过百度糯米平台得以回归。目前，百度糯米已跟包括万达、星美、大地、中影、保利、沃美等20多家优质院线推出联名会员卡，目前拥有两百多万会员。
对用户而言，办理百度影院联名会员卡获得的不仅仅是便捷的体验和实惠的价格，更有参加首映礼、直面明星等惊喜福利，这也让越来越多的用户加入到百度糯米会员群体中。艾媒报告显示，2016Q2，56.9%的中国手机网民已办理过影院会员卡，其中超三成的用户是通过在线电影购票平台办理。艾媒分析师认为，会员体系是取代票价补贴的绝佳方式，今后或将成为未来电影购票平台重要发力业务之一。百度糯米影业领行业之先，在竞争中也将获得更大的优势。
除联名会员卡外，百度糯米还投资了星美院线，与影院成为利益共同体。同时，上线卖品、衍生品“超级影院商城”，致力于成为最让影院赚钱的电影O2O平台。据了解，百度糯米上线超级影院商城以来，在线购买卖品、衍生品的用户与日俱增，会员消费卖品比例最高可达90%。在线买电影票、购买卖品，到影院后直接自取正在成为越来越多观影用户的习惯。
以影片《魔兽》为例，百度糯米影业在《魔兽》开画前即上线《魔兽》衍生品主题馆，魔兽主题T-shirt受到粉丝狂热追捧，亦创下影片衍生品售卖新纪录。另据了解，百度糯米影业针对《魔兽》影片，根据大数据洞察到影片人群的群体特征，推出了“电影+自助餐”的联消活动，在影院周围为观影粉丝提供与电影密切相关的主题餐饮体验，也实现了电影粉丝与餐饮用户的相互转化。
而针对近期上映的暑期动画《超能太阳鸭》，百度糯米则打出了“亲子+电影+衍生品”的组合牌，打造亲子+电影联消活动，并在超级影院商城中售卖其正版周边。用户在购买电影票的同时，即可一键下单完成电影衍生品的购买。
业内人士认为，我国电影市场存在两大问题，一是在线电影平台兴起后，影院的会员体系受到了冲击，二是中国电影市场盈利模式单一，过度依赖票房收入和广告收入。百度糯米推出影院联名会员卡及超级影院商城有效解决了这两个问题，在实践中获得了广大用户与影院的认可，也在行业竞争中形成了差异化的优势，同时将引领国内在线电影购票市场走向良性的发展道路。
