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自2014年成立起，阿里影业正式进军数字娱乐领域，马云对文化产业的布局就此拉开帷幕，随之发行的娱乐宝使得网民第一次可以自主投资影视剧，同时还进军了票务软件，其业务覆盖超过国内三分之一影院。2015年，阿里影业投资数部海内外电影，《小门神》《碟中谍5》等项目均获得了口碑和票房的双丰收，当年不但获得淘宝电影娱乐宝的上亿资金注入，同时还参与了博纳集团私有化，最终形成了集粉丝投融资、内容制作、宣传发行、在线买票，以及院线服务的综合运作的模式。
图1.阿里影业进驻及展开的相关业务
图2.阿里影业的综合运作模式
6月13日，阿里巴巴影业集团在上海电影节举行“生来不同”2016战略发布会，对外公布内容制作计划，包括《激荡三十年》、《征途》、《没有别的爱》、《古剑奇谭2》等17部电影，以及《歌尽桃花》、《蜀山战记2》两部电视剧。这一庞大的制作计划不仅反映了阿里影业握有充足的资金池，还体现了他们对于文化产业的信心和决心。
截止到目前，以构建“娱乐全产业链平台”为目标，阿里影业不仅完成了产品投资、内容产出、内容发行和运营等内容，接下来的着力点也同时放在了粉丝经济和衍生品上。为了更好的形成闭环，阿里影业着力投入娱乐宝粉丝互动平台及鱼丸导购平台（以下称“鱼丸平台”或“平台”），以期完善产业体系。
娱乐宝是阿里在粉丝经济领域重点布局的产品，该产品以定期举办互动活动等方式，让粉丝有和明星“面对面”的机会，旨在拉近粉丝和明星之间的距离。而鱼丸平台则隶属于阿里娱乐宝，该平台收录了淘宝网上的影视衍生品，给用户提供精选的动漫、游戏、影视、明星等娱乐周边官方正品和优质原创作品，为广大电影和电视粉丝们提供了放心的正版周边购买渠道。
图3.娱乐宝旗下的正版周边
近日，鱼丸平台携《星际迷航3：超越星辰》创意设计大赛正在如火如荼的进行，这一活动是面向大众征集《星际迷航3》的创意衍生品的设计，不但邀请了中国美术学院博士生导师、独立漫画家、中山大学天文与空间科学研究院院长等行业内专业人士进行评审，还设立了数万元现金大奖，获奖设计师亦有机会成为阿里影业的签约设计师。
目前该比赛已经吸引了众多专业设计师及爱好者参与，所有入围的设计均有可能进行生产从而成为家喻户晓的周边，被影迷捧回家。而所有推荐设计师参与的人均可获得推荐人奖励。
图4.鱼丸之《星际迷航3 超越星辰》创意设计大赛
娱乐宝吸引和活跃粉丝，设计大赛调动粉丝，鱼丸平台回馈粉丝，这一“鱼丸经济”可以说又一次体现出了马云的野心：在影视行业里，阿里影业或许并非最纯粹意义上的影视公司，但阿里的目标却是希望自己成为基于互联网的娱乐生态构建者，在自己所擅长的平台和资源整合方面有所建树。“鱼丸经济”就是这一野心的最好体现，马云的这一布局不仅影响着互联网，还影响着影视圈和设计师行业，强大的平台优势再次展露无遗。
