又放大招！金立赞助《今夜百乐门》成娱乐营销大赢家

　　随着“无娱乐、不营销”时代的到来，企业纷纷将目光转向了综艺节目的赞助、冠名、产品植入等。金立审时度势，深刻洞察市场变化，结合《笑傲江湖》玩了一把综艺跨界营销，效果不俗。最近，金立又放大招，其独家冠名的喜剧综艺节目金立M6《今夜百乐门》，于9月17日在东方卫视首播即引发收视热潮。随着节目的关注度持续走高，金立M6的品牌知名度也得到飞速提升，成为娱乐营销领域的市场大赢家。

　　金立M6《今夜百乐门》的娱乐营销之所以能成功，无外乎以下三点：

　　第一，注重对用户人性里追求愉悦、刺激的体验的挖掘，采用娱乐化的软营销方式，加深与用户的联系，把用户当成品牌的“伙伴”。金立M6《今夜百乐门》迎合了人们对于有趣事物的体验和追求心理，明星们纷纷放下“偶像包袱”，不惜自黑，使得节目更接地气。

　　第二，除了娱乐之外，金立M6《今夜百乐门》提供的体验是与金立产品的品牌、战略目标以及其他营销方式紧密联系、相互促进的。区别于以往冠名、赞助为主的浅层合作模式，金立M6与《今夜百乐门》的合作已经迈向品牌价值融合、企业精神展示等更为高端的营销境界，将“科技 悦生活(Make Smiles)”的品牌理念贯穿始终。

　　第三，紧扣娱乐营销的漫溢式传播方式，从大众到小众，再由小众扩散到大众，金立M6《今夜百乐门》利用“人人爱玩”的天性，吸引更多的潜在消费者。

　　回头看金立的营销策略，其从赞助《笑傲江湖》开始，就进行产品植入、借势传播，更是签约“六爷”冯小刚、“六叔”余文乐作为品牌形象代言人，借电影首映式，让新品金立M6/M6 Plus亮相，加上举办的线下活动等营销大招，环环相扣，让金立M6/M6 Plus获得了大量曝光。另外，金立M6《今夜百乐门》的热播，更是成倍地放大了营销效果，在消费者心中建立起了广泛的品牌认知。

　　这一系列的营销策略，让金立逐步探索出一条创新性的跨界营销模式，娱乐营销、整合营销等营销形式被金立玩得风生水起。相信在娱乐营销这条路上，金立会越来越得心应手，成效惊人。