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原文已刊登在《今日头条》大米看电影
导语：2016年的电影市场犹如过山车一样，在春节档火爆过后就一路下行滑落谷底，在暑期档零增长、中秋档下跌15.4%、9月份负增长之后，国庆档也正在延续低迷趋势，不甚乐观。
2016年的电影市场犹如过山车一样，在春节档火爆过后就一路下行滑落谷底，在暑期档零增长、中秋档下跌15.4%、9月份负增长之后，国庆档也正在延续低迷趋势，不甚乐观。
市场下行的原因，业界和媒体各种分析已经剖析了个底朝天，但有个不成文的基本共识，就是普遍认为“缺乏爆品、质量下降”是导致今年影市寒流来袭的主要原因。
上级主管部门在不久前在一次调研座谈会上强调每一部电影应该对自己LOGO所代表的自身品牌负责，“如果电影出品人们坚守信念、尊重品牌、维护尊严，就会自觉把影片的质量和水平放到应有的位置上，自觉把烂片屏蔽在视野之外”。近期电影局在召开“聚焦创作质量，赢得电影未来”系列座谈会时，电影局局长也谈到： “把观众留住靠什么？要靠质量和水平”；与会人士一致认为观众还在，但现在缺乏把观众召唤起来、凝聚起来的好作品，提高影片质量成为争取观众最首要的任务。
但就监管部门三令五申强调电影质量是行业根本之时，电影行业内仍存在以简单粗暴的资本力量进行保底发行、狂烧票补的做法为某些烂片鸣锣开道。尤其是之前媒体报道的“自从电商进入电影行业以来带来了保底发行、烧票补两个新玩法”，成为今年烂片盛行背后的主要推手。这些行业乱象，令人堪忧。
在媒体报道中，去年剧角映画保底《栀子花开》、《恋爱中的城市》、《师父》遭遇三连败，今年保底发行的大玩家们折戟沉沙的案例也比比皆是，福建恒业3亿保底《梦想合伙人》票房仅为8099万、4亿保底《夏有乔木雅望天堂》票房仅为1.51亿、6亿保底《大话西游3》票房仅为3.5亿；微影时代4亿保底《致青春2》票房仅为3.3亿、3亿对赌《陆垚知马莉》票房仅1.9亿、参与世纪长龙10亿保底《盗墓笔记》赌局最终票房仅10亿勉强打平。
这些保底发行失败的影片，相应观众口碑也不好，比如以豆瓣评分来看，《梦想合伙人》仅为3.9分、《致青春2》和《大话西游3》仅为4分、《夏有乔木雅望天堂》仅为4.9分，豆瓣评分低于5分的基本都可以划为烂片的行列。票房扑街、口碑也不好，但是为什么这些烂片竟然还受到资本重金追捧，这就是一个值得探讨的问题。是项目参与者的判断力有问题，还是另有所图？
根据媒体分析，福建恒业大力保底的背后逻辑是今年刚完成A轮融资，试图通过保底发行等资本运作提高业绩并最终达到上市目标；微影时代也是在完成C＋轮融资之后，四处出击重仓拿片，试图通过拿片业绩为下一轮融资造势。在9月26日微影时代的品牌战略发布会上，CEO林宁公开表示比较倾向于看好保底发行，而且要不断有钱进来才能推动项目前行。据悉，微影时代在国庆档又以联合出品或联合发行身份继续参与《爵迹》的15亿保底之中。比较有意思的是，微影时代在其新闻稿中披露2016年1至8月参与出品的影片20部，参与发行的影片43部，影片数量几乎比同为互联网平台的猫眼电影、淘票票、糯米电影几家参与合作影片数量加起来的总和还要多，但是仔细看下去，这些片子很难看到哪一部影片在票房和口碑上算是“精品”。
正是在这种为了融资上市不惜牺牲影片质量和观众利益、为烂片推波助澜的饮鸩止渴式恶性循环中，电影产业和市场正在遭受严重的伤害。有观众表示看完今年的烂片之后，再也不想进电影院了，看完今年的青春片之后，几乎不相信爱情了。在烂片扎堆的电影市场，一些优质影片的票房被冲击分流，今年爆款影片难得一见，与这一原因不无相关。
电影市场低迷不振的形势下，我们需要修炼内功加强影片质量、改善宣发水准，同时也需要谨防“烂片推手”，避免资本冲动驱使之下劣币驱逐良币现象致使近5年电影市场高速发展的成果消失殆尽。
资本和互联网平台的加入，本应该是为电影行业各环节带来更多创新和驱动，为行业的健康发展贡献力量，而不是相反，在资本冲动驱使之下成为电影市场来之不易大好局面的破坏性因素。
因此，我们呼吁，提振电影市场，特别须要谨防“烂片推手”。
