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10月19日，由爱奇艺、视骊制作、南派泛娱联合出品的《老九门》番外系列在沪举办上线发布会。爱奇艺高级副总裁杨向华、爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎、《老九门》总制片人白一骢、原著作者及编剧南派三叔及主演张艺兴、杨紫茳、张铭恩、王美人、胡耘豪等多位主创共同出席。《老九门》番外系列将于10月20日起双周四独家上线爱奇艺VIP会员。此外，针对《老九门》大数据分析，此次番外展开线下杭州、武汉、重庆、郑州、青岛五城校园路演，精准定位粉丝同时，为校园年轻VIP会员奉上粉丝福利。杨向华表示：“作为全网首部播放量突破百亿的自制剧，《老九门》号召力毋庸置疑，超级IP《老九门》已经成功开发涵盖游戏、网剧、番外在内众多商业模式。爱奇艺将不断尝试IP品牌化、娱乐化，全面激发优质超级IP开发潜力，拓展优质IP生态宽度，进一步扩大IP影响力。”
《老九门》系列番外由《二月花开》《虎骨梅花》《恒河杀树》以及《四屠黄葵》四部组成，分别对应二月红篇、解九爷篇、霍锦惜篇和陈皮阿四篇。沿用超级季播剧《老九门》的原版人马倾情演绎。谈及番外篇与剧集的不同，南派三叔表示：“番外主题更加明确，要表现人物的核心魅力”。他介绍说，“《二月花开》中主要展现二爷是如何下墓，而《四屠黄葵》是一个非常热血和视觉系的故事，《虎骨梅花》是以推理和猎奇式案件为核心的烧脑故事，而写《恒河杀树》则是想尝试一下密室片这个类型”。总制片人白一骢则强调，此次番外篇在投资和制作上进行了“全面升级”，“将镜头语言、美术服化、场景道具、后期制作等方面极力打造电影感”。
影视剧拍摄“番外篇(SP)”的模式在国外早已屡见不鲜，而此次《老九门》拍摄互为独立的系列番外，并计划在剧集收官后在互联网平台接档播出——这种全新的模式在国内尚属首例。作为爱奇艺VIP会员的专属全新内容，《老九门》番外凭借高概念的故事核心、精良的制作水平及超级IP的加持，给观众带来全新的观看体验。
超级自制剧《老九门》7月4日上线以来，凭借爱奇艺平台对其全方位的宣发及有效运营，不断刷新播放记录。9月27日播放量破百亿，成为全网首部破百亿的自制剧。卫视播出《老九门》稳居同时段收视榜首，以1.138%的平均收视率创下2016年各大卫视周播剧收视记录。作为采用差异化排播模式上线的会员大剧，《老九门》全部播放量里近五成来自于会员用户，超2000万有效VIP用户中7成用户观看此剧，不断助推该剧热度发酵，再创现象级爆款内容。播出期间，由爱奇艺游戏与小米互娱联合发行、南派三叔监制的官方同名手游《老九门》自上线以来，3个月下载量突破2000万，多次进入App Store排行榜前列，成为爱奇艺“影游互动”战略下又一力作。此次《老九门》系列番外上线必将再度助推超级IP全生态链热度发酵，持续释放影响力。
目前，爱奇艺以IP为核心，已经推出直播、商城、游戏、文学、社交、电影票等多种服务，并且在多个领域实现突破创新。超级IP《老九门》在会员大剧、游戏、电商及明星泡泡社交互动等泛娱乐服务的开发，卓有成效，受到用户追捧。此次系列番外的推出是爱奇艺“IP生态”布局的又一集中体现，为用户提供丰富内容同时，再次印证优质头部IP足以匹配多样商业模式。同时，以爱奇艺的IP生态服务为基础，VIP会员将获多样消费选择，IP有效开发所产生的收益正快速增长，用户和产业上下游都能够从中获益。
