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二次元，一个看起来陌生，但又实实在在影响着大众的词。你读过的精彩小说或者看过的精彩动漫，可能就脱胎于这个次元。从最初的ACG动漫世界到现在万物皆可萌，二次元仿佛一个尘封着从未开启过的巨矿，任何内容开发都有引爆下一个全民狂欢的可能。各类流量平台也将下一步策略放在了二次元：淘宝推出《一千零一夜》、湖南卫视推出《夏日甜心》。今年11月，这两个天量流量平台联合打造的淘物魔性先锋节目《越淘越开心》也将改版上线，强势押宝90后00后观众。
二次元的逆袭，流量IP的狂欢
要说今年技惊四座的节目，湖南卫视2016暑期大型少女团体综艺节目《夏日甜心》和淘宝自制剧《一千零一夜》绝对属于教科书般的例子。“这两个节目都属于二次元向三次元破壁后的一次大胆尝试，无论是‘直播+综艺’还是‘故事+好货’的模式，都是以纯原创的节目内容获胜，可萌可腐，贴近新兴消费人群的口味。”一位业内观察人士表示。
二次元，已经从小众ACG动漫虚构世界，迅速发展成大众内容IP狂欢。每一次迸发的星火都有可能产生爆炸式的关注。从最早的IP《仙剑奇侠传》到现在《画江湖之不良人》，只要自带二次元属性的IP，就多一层吸睛光环，比一般的内容更有可能成为超级IP。90后00后的喜爱与推崇，也可以让一个节目，病毒式地风靡弹幕网站、社交网站甚至高端行业社群。
湖南卫视和阿里巴巴比谁都要清楚地认清这一点事实。《夏日甜心》和《一千零一夜》的试水成功，也证明着方向的正确。二次元，是流量平台必须攻下的要塞。只有紧锣密鼓继续向二次元排兵布阵，才有可能在飞速更新的互联网时代脱颖而出。然而，下一个押宝年轻观众的节目将以怎样的形式出现？金鹰节后，有着六年互联网电商基因的、积极筹划改版的《越淘越开心》进入卫视和阿里的视野。
《夏日甜心》后，湖南卫视押宝《越淘越开心》
《越淘越开心》是两大行业巨头--湖南卫视和阿里巴巴联手向T2O领域进军的先锋尝试，自 2010年起便以优质内容为载体，为商家和产品引流。“六年前，大部分流量平台还在摸石头过河，根本还谈不上营销策略，更谈不上内容引流。湖南卫视和阿里对行业的预判，超前了大多数企业至少五年。”上述业内人士说到。
六年前对行业的颠覆惊起一池春水，六年后，《越淘越开心》再一次颠覆自己。此次改版，《越淘越开心》目的很明确，从头到尾甚至到每一个像素都会主打二次元，节目甚至专门推出萌物首席盒饭馆“淘淘桑”来吸引年轻观众。“我们在全网甄选有潜力的网红明星、生活能手、购物达人来《越淘》舞台上花式秀才艺，不奇葩不成活！从节目环节设置到嘉宾主持，全部都自带萌腐奇葩属性。”越淘节目负责人介绍，“我们把舞台交给90后，让他们的火眼金睛，帮你找到让人惊叹的新奇好物；或者用他们的奇思妙想，让你把平凡的产品用出非凡的效果。”
超豪华阵容坐镇，携手淘宝直播打造人气主播
喜欢就留下，不喜欢就落水out，参加荐物挑战的90后小朋友们需要熬过4位老司机的挑剔欲。新版节目的嘉宾阵容上，节目组邀请了电波怒汉毒舌始祖万峰老师、拜托了冰箱嘉宾主持刘凯乐、湖南娱乐频道主持人晏维、湖南娱乐频道主持人柯豆坐镇嘉宾主持。想看毒舌，有一言不合就开骂的40后；想看萌腐，有爱抛媚眼的乐天派；想看颜值，有娱乐圈大长腿担当；想看耍宝，有活力四射的逗逼暖男。
年轻不怕输，敢上《越淘越开心》的选手，个个都有着鲜明个体属性。“他们必须有感染力去释放观众的消费潜能。因为选手们怀揣着的每一个新颖的购买决策，都关乎着他们是否能继续留在舞台上。从自己出发，才能带给消费者真实的购买触动。用内容包装去影响消费者，才能帮助消费者做出惊喜的选择。这才是一个好玩又好用的节目应该有的姿态。”节目负责人表示。此外，淘宝直播还与《越淘越开心》打造一档兄弟直播节目，在12期淘宝直播中，《越淘越开心》网罗的潜力选手将被培养为专业为淘宝商家服务的“卖手”明星，开启网红主播之路。“从湖南卫视电视节目支持，到芒果TV等平台综艺置顶，再到淘宝直播资源倾斜。越淘越开心势将以横跨三屏的姿态，霸屏下半年的综艺圈。”
