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（原标题 IP化、直播思维、台网联动，直播综艺的下一步怎么走）
作者：李静
来源：娱乐资本论（微信号：yulezibenlun）
上海的宝山区，住着13位美丽的姑娘，她们每天12个小时直播，必须倾尽所能获取观众青睐，以此在每周日的“厮杀”中生存下来。但是这不是一部电影，而是一场生存游戏。
10月15日，由斗鱼直播与东方卫视合作推出的直播综艺《2049明珠号》上线，三天在线观看人数便超过千万，开播12天累计在线观看人数破亿，11月7日还将登陆东方卫视，这也是国内首档将在电视台播出的直播综艺。
与之前市面上的直播综艺不一样的是，《2049明珠号》建立在科幻故事背景下，选手变成火星移民幸存者，嘉宾是地球上来的救援者，幸存者与救援者之间也是相爱相杀，是一档有剧情的综艺。此外，《2049明珠号》还实行“12*60小时”直播，日常12小时直播培养观众、获取“补给”，每周六通过综艺淘汰末位选手，可以看成是“楚门的世界”与“饥饿游戏”的结合。
众所周知，直播综艺最近是直播平台和视频网站布局的重点，从《九宫举》《潜行者计划》到《花漾大爬梯》《Hello女神》再到《饭局的诱惑》《小哥喂喂喂》，直播综艺越来越精品化，商业模式也开始显现，却至今没有出现爆款。
那么直播综艺下一步还可以怎么走呢？综艺IP化究竟要注意什么？电视台又能否成为直播综艺下一个切口？或许我们能从《2049明珠号》窥见一二。
科幻剧情设定，能否开启直播综艺类型多元化？
《2049明珠号》节目的科幻背景设定让人耳目一新。
《2049明珠号》讲述的是在2049年，出于对星际移民梦想的执着，人类终于建成了第一个火星基地——明珠号。但是刚刚建成不久，明珠号即遭遇了一场未知的灾难袭击，基地上的宇航员大都感染了一种不知名的病毒。在这样的危机中，硕果仅存的幸存者和接到了明珠号求救信号而特意从地球赶来的志愿队员们之间上演一场智慧与勇气并存、爱情与友情交织的科幻大戏。
其实节目是构建了一个新的世界观，在这个世界观里，选手不再是选手，而是明珠号上的幸存者；嘉宾不再是嘉宾，而是从地球来的救援者；直播也成为幸存者求助、获取补给的重要方式。这样一来，综艺节目在一个随时变化的剧情背景下推进，可以有更大的可能性。
“我们的未来是星辰大海”斗鱼相关负责人对这个题材显得格外兴奋，“科幻题材能够搭建出一个跟现实世界有区隔的世界观，对于直播综艺来说会更有开拓性和可延展性，也能激发我们自己的想象空间。我们觉得是个可开发的领域。当然归根到底，斗鱼是会从用户角度出发来提供高品质内容。”
那么除了科幻，其他题材是否适用于直播综艺呢？
直播综艺目前尚处于发展阶段，未来的空间还很大。作为一种新的综艺形式，直播综艺结合了直播平台对素人的培养和吸纳能力和节目制作的低门槛，对传统综艺人具有天然的吸引力，新颖的互动方式也使得直播综艺的未来有很大空间。牧视天成创始人万成韬认为，直播综艺结合科幻题材很值得鼓励，将来随着市场扩大、投资增加，越来越多的题材应该也会涌现到直播综艺中来。
斗鱼对此还是很慎重，“斗鱼一般不会主观设定题材或话题，我们更多的是从用户喜好出发。悬疑、cosplay、古装最近都是年轻人喜欢的，但这些其实都是形式，或者说道具，可能会是内容的一个方向，但打造直播综艺，不能只看题材，它只是外壳，内容达不到高度也是无济于事。”
当直播成为一种思维
娱乐资本论之前报道过，直播综艺的核心其实是观众掌握选手命运，商业模式是打造IP、收割产业链收益，如今看来，直播综艺确实对于直播的互动性越来越重视，观众成为直播综艺节目推进的主要力量，IP化运作也已然成为常态。
直播综艺最核心的关键词在于强互动性、强竞技感。即“让用户影响节目内容的走向、甚至改变选手命运”。目前，这种互动正在从浅层向深层次转变。
比如，《hello！女神》海选期间，网友可以给两位PK答题的选手买礼物，帮她们其中一位获取“pass问题”、“获得提示”等锦囊，以此改变选手的处境或得分。《出征》的总制片人王康告诉娱乐资本论，“可能是一瓶水、一个重要的生存装备、一个可以与外界进行直播互动的珍贵机会，我们的看客不再是高兴了就给你打个赏，而是买下这些奖励，用来改变他喜爱的选手的命运、改变竞技结果、甚至改变节目走向。”
《2049明珠号》则是从四个维度来加强观众的互动感：一、选手每天直播完成既定任务，获取观众和官方赠送的体能值，与观众的互动影响选手排名，观众一定程度上决定选手命运；二、游戏任务进行中，玩什么和谁来玩都是由在线观众决定，观众决定节目发展；三、第三方解说视角探秘节目录制台前幕后，观众想看什么看什么；四、周六综艺版录制期间，明星在台上实时直播，与观众互动。
斗鱼市场方面负责人认为，直播综艺就应该从观众的需求出发，“提升观众的参与感、陪伴感和成就感，让观众成为节目的主体”。这种直播思维也贯穿在了《2049明珠号》的IP开发过程中。
据了解，《2049明珠号》的同名漫画正在更新，网剧也在筹备。其中漫画的更新是和综艺的节目发展同步，没有既定脚本；网剧的剧情、人设等也都与观众息息相关。“我觉得直播发展到现在可以改变很多东西，包括IP开发的思维方式。”斗鱼市场方面负责人告诉娱乐资本论，“直播内容不应该转瞬即逝，我们想去打造一些有沉淀性的东西。”
确实，直播综艺限定了观众观看的场景和时间，如果没有一些内容作为沉淀，受众范围会缩小很多。这也是大多直播综艺会在视频网站剪辑播出的原因之一。而《2049明珠号》通过IP化开发沉淀下来部分内容，加上在东方卫视播出，整个将形成一种从点到面的协同效应。
东方卫视入局，台网联动会成直播综艺下一个切口？
除了在IP开发过程中植入直播思维，《2049明珠号》还尝试了台网联动，除了在斗鱼上每天播出12小时直播版，还将从11月7号开始在东方卫视播出剪辑版。
谈到与东方卫视的合作，斗鱼相关负责人也十分感慨， “今年4月，斗鱼跟湖北卫视做了首档网台互动户外真人秀《爱游我拍》，这个节目播出后，有几家卫视都找斗鱼合作台网互动的节目。经过沟通，我们最终和东方卫视达成《2049明珠号》的合作。”
其实SMG互联网节目中心之前就以《小哥喂喂喂》进军了直播综艺，如今东方卫视又与斗鱼联合出品《2049明珠号》，这可能是一个信号——传统大众传媒与最新娱乐方式的碰撞。
首先，对于直播综艺来说，播出渠道扩展到电视台，播出量级和受众数量都会大幅提升；因为有传统制作团队的加入，直播综艺的品质必定相应提升，调性也将有所改变，无疑这是促进直播综艺专业化、精品化的一个契机，也是直播平台借力的必然。
其次对电视综艺来说，一方面直播元素被强化，直播不再只是节目的点缀，而是推动节目发展的重要力量。另一方面，直播版与卫视版将形成相互宣传和导流的良性循环，12小时不间断的日常直播还可以将卫视真人秀的“真”凸显到极致。
当然我们也无法忽视一个问题，直播的互动效果在电视上是否会被削弱？斗鱼方面认为直播和互动的思维其实在一开始就贯穿节目始终了，怎么剪辑都剪不掉的。“台网联合能够抓住年轻收视观众，又能够满足原有部分观众，而且创新节目形态，带来新鲜感，从斗鱼的角度，我们有直播方面的理念和思维，加上电视台的传统制作优势，双方完全可以实现1+1>2。”
专注直播综艺内容的牧视天成创始人万成韬告诉娱乐资本论，其实无论是互联网向电视靠拢，还是电视向互联网靠拢，大家都在摸索，但直播平台与电视台对彼此的需求还是很强烈的，可以相互支持，相互依存，相互拉动。
提及此次对直播综艺台网联动的尝试，斗鱼表示“没有人尝试过，我们鼓起勇气去做第一个开拓者，而究竟台网联动能否成为直播综艺的下一个切口，还是要看效果。”
业内人士认为，斗鱼对直播多样可能性的尝试以及从容应对挑战的态度，也体现了直播行业先行者的一种担当。当下直播行业的竞争日益剧烈，未来“风”往哪吹，相信先行者的尝试与开拓将带来有益的启示。
