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作为一年一度的电商狂欢节，双十一无疑已成为每个品牌最重要的销售节点之一，各酒水品牌也在摩拳擦掌，期望能抓住年终最后一次的爆发势能，冲刺年度销量。
然而，随着传播媒介日益更新，传统的预热方式和宣传渠道已经不能满足消费者的好奇心，去刺激他们的消费需求。特别是对于竞争尤为激烈的电商酒水版块，99天猫全球酒水节才刚刚过去两个月，如何能再掀起一波销售高潮？
这一次，天猫又推出了一个新鲜直播的玩法——直播综艺。
“直播”无疑是2016年互联网最火的概念之一。在销售为导向的电商领域，流量就是销量。电商营销也不再只围绕店内优惠活动和店外明星站台等方向，而是更加娱乐化、生活化，内容导购向、综艺形式的直播，由于其自带流量并可结合销售的优势，逐渐成为商家们热捧的新玩法。
在过去的一年中，天猫直播、淘宝直播等平台先后上线，仅双十一期间，预计直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。
2016双十一，天猫更是全球首创了电商界的直播栏目化，上线了一档名为《九牛与二虎》的直播栏目，这不仅是为天猫双十一量身定制的直播互动综艺节目，也是国内首档明星与网红PK，实现即时互动、多方联动以及直播间竞技的三层互动的娱乐节目。
与传统直播不同，《九牛与二虎》采取的是“两位明星+九位网红+九大品牌”的九宫格直播方式，即一个页面，9个品牌、9个主播同时直播，消费者可以根据自己的需求选择不同的房间来观看或购买。
自10月24日上线以来，4期九宫格直播已吸引36家商户参与，包括三星、宝洁、林氏木业、阿芙精油、魅族、水密码等品牌，涉及日化、家居、数码、建材、洁具等多个领域，在线观看人数累积突破千万人次，点赞超过3亿。
11月7日晚8点—10点，作为酒水行业的唯一参与者，江小白将亮相《九牛而二虎》的最后一期节目。据悉，直播采取脱口秀男神杨英鹏和芒果台美女主持晏维的双主播形式，并有明星嘉宾李维嘉和大张伟的客串，以及数百万计的红包福利和明星互动等游戏环节。届时，您可以在天猫App/手机淘宝,直接搜索“九牛与二虎”即可观看直播。
江小白以重庆本地红皮糯高粱为单一粮食，在遵守传统重庆高粱酒的固态发酵工艺、手工酿造的同时使高粱酒更加低度化、利口化、时尚化，从而打造出“轻淡型高粱酒”。
在追求口感年轻化的同时，江小白也在不断创新与年轻人的沟通方式。从最初用“江小白语录”拉近与消费者之间的距离，占据了大部分年轻人白酒消费市场，再到可以互动参与的“我有一瓶酒，有话对你说”的“表达瓶”；从线上的社会化营销到线下的约酒大会、YOLO音乐现场面对面的活动线下，建立了自己的品牌忠诚度和粉丝文化。江小白始终以一个年轻品牌的姿态和行为方式，吸引着年轻的白酒消费群体。
今天，江小白再一次走在白酒行业创新的前列，参与天猫双十一直播综艺。会有什么样的精彩在前方？11月7日晚8点—10点，让我们拭目以待。
