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11月4日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全新升级。
基于“不负好时光”的核心品牌精神，腾讯视频以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。
秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。
似乎一切都在暗示，从“视全视美”到“不负好时光”，腾讯视频必须完成从“全”到“好”的蜕变。
根据Quest Mobile发布的2015年6月至2016年6月视频APP月度DAU、MAU数据，腾讯视频始终位列第一。今年二季度的月度MAU一直在3亿以上，峰值时接近4亿。这自然与腾讯视频始终标榜的全平台资源——“腾讯网+腾讯新闻客户端+微信+QQ”等密不可分，它们全面扩大了腾讯视频的影响力与覆盖面。
而海量的用户，则是视频大潮中的一块舢板，付费会员才是视频网站由“全”到“好”的关键。
在日前举行的“不负好时光 2017腾讯视频V视界大会”上，腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟对过去一年的行业动态进行了数据解读，并发布了《2016腾讯视频用户白皮书》。
白皮书显示，90后、00后迅速崛起，使得视频付费的潜力越来越大；而在整体会员比例中，大学以上学历的用户占比高达41%，他们对于优质内容的付费意愿也更高。令人意外的是，在大半为95后群体的粉丝用户中，男性用户竟然以54%的占比赶超女性用户。
从爱奇艺“IJOY悦享会”、“优酷秋集”到腾讯视频“不负好时光”，三大视频网站不谋而合地将付费会员业务作为年度营销关键词。据腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀现场公布的数据显示，过去一年间，用户观看视频的时长和频次增长速度开始放缓。
腾讯科技近日撰文指出，这是由于“移动互联网带给视频网站的红利作用正在减弱，视频网站也更迫切需要探索新的商业模式和收入来源。”在从广告之外找到新收入来源的努力中，“它们不约而同地瞄准了付费会员业务。”
两个重点：付费业务与精品自制
行业恶性竞争，与过剩的投资需求，共同推动了行业泡沫的放大，引发全链条价格急速攀升，造成高品质作品比例下降——孙忠怀毫不避讳地指出，行业的健康发展仍存在巨大挑战。这些现象已经演化成行业难题，需要业界同行们一起面对与思考。
然而，这并不妨碍腾讯视频正处于“好时光”的节点。据孙忠怀现场宣布，目前腾讯视频付费会员总量突破2000万，一年内增长近300%，以优质的内容和平台为支撑，腾讯视频已经积累了大量忠实用户。
孙忠怀预计，明年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%，在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。
另一个不可忽略的事实是，自制成为拉动会员付费的重要砝码。腾讯公司副总裁郑香霖也指出，“自制内容、实时数据、创新技术即引领未来视频营销内容全面升级的三大动力源，”将自制内容置于营销动力的高能地位。
一方面，从网络剧到网络综艺，高品质的自制内容正在以惊人的速度崛起；另一方面，越来越多的用户愿意为好内容买单，视频付费的习惯正在逐渐养成。将自制与付费业务作为明年腾讯视频的两大重点，腾讯视频的进阶思路已然清晰——腾讯视频明年的自制投入将会是今年的8倍。
孙忠怀称，“我们会有更大的投资，更早锁定合作伙伴”。与此同时，腾讯视频将会通过给会员提供专项内容，提升会员基础体验和特权体系，增加付费会员对于普通用户的吸引力。
剧类资源三大关键：头部版权、黄金自制、反输卫视
黄金自制、头部版权、反输卫视，是腾讯视频2017年剧类资源的三大关键词。
2016年至今，通过《重生之名流巨星》到《九州天空城》再到当下热播的《如果蜗牛有爱情》三部内容自制的历练，作为腾讯视频的“内容生产厂房”，成立才不过一年多的企鹅影视，焕发出愈加强大的造血机能。
据悉，2017年，腾讯视频自制剧的储备量会超过30部。据记者观察，《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记之云顶天宫》《独步天下》《无心法师2》等或为其中翘楚。
在网台深度融合之年，自制剧反输卫视既能分散风险，也能与卫视的地推力量强强联合。据悉，腾讯将与江苏卫视合作深度打造电视剧《风声》；而接下来的《鬼吹灯之精绝古城》也将为腾讯视频与东方卫视的合作再燃一把火。
与此同时，腾讯和北京卫视的合作也将全面开启，企鹅影视联合欢瑞世纪一同开发《盗墓笔记之云顶天宫》《大唐荣耀》《封神之天启》和《十年一品温如言》这四部自制大剧，这些大剧均会在腾讯开辟专门的“欢瑞剧场”，并全部登陆北京卫视。
精品自制是原生造血，版权引进是锦上添花。腾讯视频版权合作部总经理、企鹅影视副总裁韩志杰宣布，2017年，腾讯视频将持续引入超级版权，以大古装、大玄幻为主。
既有《如懿传》《那年花开月正圆》《锦绣未央》《海上牧云记》《上古情歌》等传统古装巨制打出头阵，又有《择天记》《三生三世十里桃花》以及《莽荒纪》等玄幻IP接棒助力。在都市剧方面，则有《欢乐颂2》《外科风云》《一路繁花相送》《北上广只相信爱情》《如果可以这样爱》《何所冬暖，何所夏凉》等。
综艺资源四项发力：系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目
强大的平台专属气质，使得自制综艺成为视频网站火爆竞争的标杆。使得自制综艺2015-2016年，自制网综也毫不逊色地与自制剧并行，进入大时代。
2015年，全国只有不超过10档纯网综艺节目。到2016年，自制网综数量已近百档，据某行业媒体报道，全网排名前二十的网综播放量已累计达到73.49亿，自制综艺俨然成为视频网站平台战略的最好佐证。
发布会上，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨宣布，2017年腾讯视频将在系列王牌节目、开创性节目、受众定向节目、黄金版权节目四大领域全面发力。2017年，《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》系列王牌节目都将回归，“拜托了系列”还将延伸最新的《拜托了衣橱》。
在自主开创性节目上，由腾讯视频全新打造的首档全民参与的追逃真人秀《看你往哪跑》、新中产阶级两种旅行方式代入的《花路土路》、马东独创花式口播《饭局的诱惑》、首档情感陪伴真人秀《口袋里的秘密》、贾玲和她的朋友们开办的《快到碗里来》、遥控整蛊大明星《耳边疯》、首档全明星生活分享真人秀《Roommate》等多档创新综艺节目，也都将陆续登陆腾讯视频。
发力精准营销的受众定向节目，是最受广告主关注的类型。据悉，腾讯视频将主推“孩次元”品牌，打造《放开我北鼻》第二季、《北鼻出没！》两档萌娃节目，并推出针对高消费群体的《作战吧偶像》《Hello！女神》与《我们的侣行》等。
大型科学竞技真人秀《最强大脑第四季》，“经典IP对决”节目《王牌对王牌2》，全剧情式明星户外真人秀《二十四小时2》等都将回归。
此外，还有新生代最爱的综艺《高能少年团》《我们十七岁》《笑傲江湖》《向往的生活》《今夜百乐门》《花样姐姐》《花样好友记》《音乐大师课》《食在囧途》等……版权综艺的类型也将涵盖包括户外真人秀、搞笑喜剧真人秀、亲子类、对战类、文化类在内的多样类别。
一种战略：OTT加入布局全产业链，剑指营销布局完善
“不论如何，娱乐时代，内容为王。”正如腾讯公司副总裁郑香霖指出，内容作为“连接一切”的连接器，是娱乐营销的每一个环节发展的基石。
同时他也强调，“充分激发内容价值潜力，让广告主信息更高效、更低成本的被连接起来，将生态链的各个环节重拳激活，刷新用户体验、提升营销效果、创造新的营销产品和服务，才是重塑营销价值的未来之路。”
据易观智库《中国网络视频市场季度监测报告》显示，2016年二季度腾讯视频在网络视频广告市场中份额最高，占整体市场的21.6%，单季收入10.5亿元——腾讯视频成为品牌广告主在视频营销中首选的合作平台。
值得注意的是，除了以产品思维深耕内容外，OTT业务也作为战略性的一环，加入了腾讯视频的整体营销策略中。
腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在开场致辞时就表示，在过去的一年里，腾讯视频启动了“全产业链生态，”而在2014年7月发布的腾讯OMG架构调整中，新组建“客厅业务部”，据当时的官方公告，彼时的调整正是由于“布局媒体全产业链。”
“我们所进行的‘大屏+’不仅是一项业务，更是客厅经济代表的新商业价值的生态布局”，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示。
腾讯视频目前正在与互联网电视牌照方合作积极布局客厅大屏，通过优质内容与体验构建家庭娱乐新场景，为用户家庭娱乐带来新体验；同时，还将通过三个层面的探索，不断完善互联网电视营销模式布局。“智能电视就像当年的智能手机一样，正在开展一场轰轰烈烈的革命”。
