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近些年康师傅的广告可以说花样百出，前有《十二星座不太囧》，后有《爱情公寓》翻版——《辣味英雄传》，甚至玩出了《睡美人》、《空城计》、《温酒斩华雄》等另类cosplay版本，曾小贤等一众主创穿越三国，上演另类文学史。在8月上线的古装巨制《青云志》中，“真人版”康师傅为张小凡等一众人烹茶，光怪陆离的情节再次令人脑洞大开。而近期，“潮牌”康师傅又与一直播App联手，玩起了直播+广告。
魔性广告——辣味英雄传
11月1日，康师傅“网红‘泡’你三分钟，约么？”线上活动在一直播正式启动，特邀微博网络红人@我的女友嘴很贱、@美食家大雄等前来坐镇。作为国内主流直播平台，一直播近期先后有罗志祥、江疏影等众星颠覆常态进行搞笑直播，一改往日偶像之风。直播堪称集“段子手＋广场舞＋精分”于一体，双脚着地已经不能满足众星放飞自我的需求，各种拆电风扇、扭臀、倒立让网友们不淡定了，说好的偶像呢？有着之前恶搞广告的经验，康师傅此次的品牌合作，邀请的这两位，都是网红中段子手和吃货的不二代表。
据大胃王@美食家大雄叙述，近期和家人去香港，双手已剁，此次康师傅赞助的面，让自己终于不用吃土。直播间的粉丝表示心疼的同时也对粉丝福利表示关心，大雄给出的诱惑让网友无话反驳，从弹幕评论最多和微博转发中抽取名额，配网红款的三口锅。而另一边，@我的女友嘴很贱也上演了一出“口是心非”的冷梗，比如一边直播中跟网友说自己不吃辣，一边默默地拿起了康师傅辣味桶面，不按套路出牌似乎是该播主的一大特质。康师傅鱼一直播此次广告联手，混搭的情节和互动的直播形式激起了用户的好奇心，品牌及产品的巧妙植入方式也堪称新颖。
网红们不仅仅是卖货高手，更多的还是运营高手，恰逢直播处于风口，对于康师傅一类的商家们来说，使用“直播＋网红”将成为营销标配。一直播明星网红资源数量和质量都很高，同时和微博数据百分百互通，这也使得其在与品牌主合作时拥有行业内最具竞争壁垒的优势。
一直播与微博深度联动，用户关系、互动数据的共通，微博的数亿用户也就成了一直播内容、流量的支持，在这基础上，将电商和其网红、明星优势进行无缝嫁接，从社交媒体基因的优势上整体加强品牌的曝光。
除此之外，一直播近期还上线了“边看边买”功能，电商橱窗功能和淘宝打通，在直播的过程中，用户可以直接点击弹出的商品列表购买，并且不会打断直播，大大增加了用户的转化率，让客户不会在各种跳转中放弃购买。
打通直播，或许是企业未来营销的一个趋势，这意味着打通了一种新的消费习惯和模式，创造了一种新的用户习惯。
