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如果你喜欢美食，那么你一定看过谢霆锋主持的《12道锋味》。这档以美食为名，共召集20多位一线明星，踏遍全球寻找美食灵感的真人秀，经过将近3个月的味蕾诱惑，在上周六正式收官。除了各色锋味菜品和张曼玉的综艺首秀撩人吸睛，优益C的品牌植入也是一大亮点。
蒙牛优益C作为《12道锋味》第三季的独冠品牌，以融入式广告植入贯穿节目，通过产品场景化应用和明星趣味互动的方式，让产品依附于节目内容，成为其中的一部分，改变了品牌在综艺节目中的配角地位。这种泛娱乐营销的秀中秀，可谓是玩出了新高度，说整个《12道锋味》是优益C的一场品牌综艺秀也不足为过。
节目属性契合品牌特性，广告效果1+1>2
如今，品牌借势综艺节目的泛娱乐营销大行其道，而综艺节目的多元化现状，让品牌很容易挑花了眼。不管是一味的选大牌明星还是看节目方的宣传力度，但其实重点在于节目属性和品牌的契合度，优益C和《12道锋味》之间，有着同样的关键词：美食。
秉承着对美食的信仰，谢霆锋提出“看得到、吃得到”的锋味理念，把位于三里屯的锋味餐厅搬到节目当中，《12道锋味》第三季的节目模式也相应的变成“场外寻味+场内食用”，场内的锋味餐厅环节恰好给优益C创造了饮用时机，使得产品在餐厅的植入毫无违和感。在向消费者传达300亿活的活力C菌帮助肠道做活动的利益点的同时，也深化了优益C的美食大IP概念。
花式演绎植入广告，完全融入节目场景
一、无为式，狂刷存在感
无为不是无作为。优益C作为一款活菌型乳酸菌乳饮品，一直在强调肠活动常年轻的活力属性。节目中，谢霆锋和张曼玉逛吃伦敦街头、邀请阮经天打泰拳、和李荣浩在太湖之上闲聊音乐…..这些生活场景中，谢霆锋都随手拿着优益C，玩累了补充活力，聊渴了再喝一口，是再正常不过的事了。
锋味餐厅里，餐桌、冰箱、厨房都摆放着优益C，从场外回到场内，每期节目将近40分钟的餐厅时间，毫无疑问成了优益C的主场。
二、表达式，猝不及防
虽然此次的植入广告没有口播，但是有比口播更有力度的方式——直接点餐优益C。当锋味餐厅开门迎客，食客等待主食之前，开始点餐前饮料，这时会有锋味服务员拿着菜单出现，推荐有助于肠道消化的优益C。食客一边品尝锋味美食，一边畅饮优益C的场景，真实、直接地传递了产品的饮用场景和利益点，让食客及观众猝不及防喝下了这口安利。
三、娱乐式，开心就好
互动即内容，既然是综艺节目，当然少不了娱乐性和趣味性的互动。优益C多次参与到节目亮点之中，作为互动元素融入，辅助明星完成节目效果。谢霆锋和阮经天拿着优益C尝试“空中接菜”，谢霆锋在芬兰冰钓优益C逗乐萧敬腾，甄子丹用优益C测试刀锋，砍断瓶身…..当网友看到这些互动时，玩笑地吐槽一句“这广告我给100分”，或许就成功了一半。
娱乐至上的时代，体验式、竞技式、创新型的直播式真人秀热综层出不穷，内容属性也花样百出。品牌应根据垂直化的内容细分，贴合产品属性，精准消费圈层，才能最大效果地传播产品特性。优益C在《12道锋味》中，从广告植入上升到参与节目各个环节，让产品成为节目的关键元素，从而把一个节目做成品牌的综艺秀，就是一个很好的例子。
