IP改编经久不衰、口碑不一，怎样观众才买账

　　要说近期什么剧最具话题度，不得不提《如果蜗牛有爱情》和《美人为馅》。两部剧几乎同时上线，同为高智商犯罪刑侦悬疑剧，原著都是丁墨人气小说，难免会被比较一番。《蜗牛》为腾讯视频与正午阳光共同打造，《美人》则是爱奇艺联合于正工作室。目前《蜗牛》腾讯视频播放量8.2亿，而《美人》爱奇艺播放为5.8亿。平台不同，排播也不同，自然对播放量有着一定影响。但除此之外，口碑也有着较大差异。前者网站评分9.2，豆瓣评分也有7.9，后者网站评分8，豆瓣只有5.3。尽管都是热门IP改编，境遇却颇有差别。

　　大陆影视的IP热已经不是新话题了，自2015年以来短时间内IP似乎已呈井喷趋势。不乏《古剑奇谭》、《盗墓笔记》、《青云志》这样的超级IP，也有《甄嬛传》、《琅琊榜》这样的网络文学，《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》一类的青春言情，国漫经典《秦时明月》改编电视剧也赚足了眼球。有的收视居高不下还赚足口碑人气，有的收视口碑双惨淡让人扼腕。

　　IP为何如此之热，原因是显而易见的。拥有大量原著粉的知名度的IP一开始就自带热门话题，但凡改编必定引发关注，营销成本都可省下不少。而且有原著粉的基础，开播伊始就有一定收视人群，开播后还有望吸引更多人群。自带热度，风险小，汇报高，市场怎能不追捧？

　　既然IP改编已有诸多优势，为何铩羽之作还比比皆是？IP改编一直存在一个难以解决的问题：不改编无法逃脱剧透，改编原著粉难讨好。将IP搬上荧幕，如果照搬原著，人设和故事发展都会被严重剧透，对新观众来说无疑大大降低观影乐趣。小说和动漫改编还存在剧情节奏问题，如果是游戏则更需要大量再次创作丰富剧情。为了使原IP影视化，调整在所难免。然而原著粉已对原故事先入为主，多有着深厚情结，对于改动比较难接受。IP改编影视对原著粉来说是脑中幻想的具现化，他们对作品有着更多关注和期待，同样也更加苛刻，选角不符合原人设、背景设定不遵从原著都会被诟病，情节的修改更是敏感。尊重原著与改编之间的度，似乎很难把握。

　　今年最成功的案例之一《微微一笑很倾城》对原著进行了高度还原，在原著粉中大受好评，优酷总播放量高达150.6亿，但豆瓣评分仅有6.3，原著较为单薄的人设和略显单调的剧情在剧集里暴露无遗。前几年大热的《甄嬛传》在原著基础上做了较多修改，原著粉并不算认可，但依旧大获成功。而同样对原著改动较多的超级IP《盗墓笔记》则是另一种情况，不仅原著粉将其批得体无完肤，也没有吸引到太多新观众，最后口碑收视均低于预期。还有一种改编形式，如今年PPTV聚力与智传文化（巨角集团）合作的《我喜欢你，你知道吗？》，该剧虽由同名IP改编，但剧情与原著关联不大，而是延续原著暗恋主题进行全新创作。原IP并非热门，没有引起太多原著粉讨论，新创作的剧情倒反响不错。

　　可见IP并不是万能药，一部影视剧的成功与否，还是在于剧作本身的创作。好IP之所以能够收到关注，是因为有着清晰的故事线、有力的叙事和丰满真实的人物。但无论多好的原著，文字与影视还是有所差别，调整是必修课。调整改编需要忠于原著，但不只是忠于文字，而应该抓住其精髓，让剧情线清晰紧凑、让人物塑造有血有肉、最后传达出整个故事的内在精神，才能成就口碑与收视。IP改编不是生搬硬套，更不是颠覆原著，以对原著的思考和理解进行再创作，才是做IP的态度。