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“直播+电商”模式背后蕴藏的巨大商业价值已然凸显，成功帮助垂直类电商开启流量与变现的双重触点。而在直播与电商的联姻中，还有一个关键环节，即是明星与网红等头部资源背后的粉丝经济和注意力经济。在近期的“双十二”活动中，一直播连同微博一起推出“直播加购”，活动期间共百余名头部网红开播，直播观看量超过五亿，创下一直播“直播+电商”功能新纪录！
经过近几年的发展，电商行业进入瓶颈期，呈现出两个明显发展趋势：一是相对于图文信息这一单一商品展现形式，需要加入更场景化购物体验，以加重消费者购买决策的下达；二是传统电商缺乏社交行为，需要“导购者”角色介入，增加消费者在购物中正向需求的交流和互动。“直播+电商”模式正是这两种趋势相结合的完美典范。
但直播与电商结合过程中存在“看”与“买”两个场景之间的切换问题，在不同APP之间的手动转换中很容易流失用户，一直播推出的“直播加购电商”功能，则提出了一个完美的解决思路。
一直播的电商橱窗功能和淘宝打通，在直播的过程中，用户可以直接点击弹出的商品列表购买，而不会打断直播，让客户不会在各种跳转中放弃购买，大大增加了用户的转化率。在今年双十一中，一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿，在此次双十二活动中表现也十分不俗。
在本次“双十二”活动中，一直播展示了其庞大的网红头部资源，张大奕、贡一、雪梨、邢晓瑶、穆雅斓、管阿姨、吴大伟、周扬青等新浪微博头部网红全部开播，而双十二期间，参与活动的网红共有100余名，阵容之庞大可谓空前。据了解，一直播上入驻超过10000名网红主播、垂直KOL，这背后庞大的注意力经济将不可限量。
一直播独家SDK内嵌微博，与微博深度联动，用户关系、互动数据完全共通，一直播就是微博直播。网红群体们能够将其微博粉丝无缝迁移到一直播中，一方面在微博平台的传播力和影响力加持下，能够加强直播的曝光度；另一方面，在用户与网红主播直播交流互动过程中，增加了用户的信任感。基于这两方面的原因，培养了网红们对一直播的使用忠诚度。
在未来，“直播+电商”模式将更好地促进和适应用户需求的增长，提升购买商品的交付速度。这意味着打通了一种新的消费习惯和模式，在直播中购物将成为一种新的用户习惯。
