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日前，天猫美妆、淘抢购联合十一号传媒共同打造的美妆直播综艺《TOP梳妆台》在淘宝直播和优酷直播双平台上线。节目以“TOP榜”为核心，邀请美肤专家、时尚集团编辑和人气网红坐镇，直播推荐优质低价正品美妆护肤产品，带给观众耳目一新的感受。首播双平台观看量突破50万，点赞11.2万，直播中推荐的商品交易量与同时间段未参与的商品相比，同比增长118%，成为美妆PGC直播综艺的全新典范。
自淘宝发力直播以来，美妆护肤品类一直是UGC与PGC的内容焦点。《TOP梳妆台》抓住了最受淘宝用户关心的内容方向，直击淘宝用户低价买正品、以最便捷的方式选择最适合自己产品的心理痛点，联合专业人士共同提供解决方案；针对淘宝用户选货难、比价难、下单难的几难状况，一一进行有针对性的内容设置；以靠谱的护肤品购物指南、最优惠的正品购物渠道、最“有货”的护肤节目和最“真实”的直播现场打造最具公信力的品牌直播，牢牢抓住用户，《TOP梳妆台》在众多直播中脱颖而出，收获良好成绩与口碑。
发布最具公信力的TOP榜单，联合权威人士专业背书
《TOP梳妆台》联合天猫美妆、时尚Cosmo编辑、明星美妆专家共同发布最具公信力的美妆护肤品榜单“TOP榜”，首次直播聚焦日韩护肤品，推出《日韩护肤扫货TOP榜》。借助机构与专家的权威性与专业性，结合销售大数据、用户反馈等，为优质产品背书，实现了专业度与信任度的高度统一。
在产品方面，《TOP梳妆台》非“正品”不合作，非正规品牌的官方商家不合作，从源头上确保直播销售产品的品质；同时直播中出现的所有的产品都在直播同时上线淘抢购平台，为用户提供最低价或优惠力度最高的福利。《TOP梳妆台》首次直播的产品以年轻女性挚爱的日韩护肤产品为主题，兰芝气垫BB霜、所望身体乳、美迪惠尔针剂面膜、toocoolforschool鸡蛋面膜、V7素颜霜等优质产品均为主打推荐产品。据悉，《TOP梳妆台》接下来还将推出不同主题的TOP榜榜单，实现与更多品牌产品的全面合作。
场景式营销唤醒观众购买心理
《TOP梳妆台》用场景式营销，直击产品特点和功效，通过实验来演示、唤醒观众购买心理，以火烧面膜和皮肤水分对比为例，专家和明星用这两种手段直观展示产品的质量和美肤观感，直接刺激观众购买心理，加速消费者到店、加购与下单等一系列行为；同时，嫁接淘宝直播和优酷直播边看边买的功能，双双提升了消费者的购物体验 。
双平台直播的流量叠加 全渠道推广对接目标人群
出品《TOP梳妆台》的十一号传媒，2016年下半年曾成功运营全网首挡全明星美食直播节目《茜你一顿饭》，其直播专业团队的制作实力也在《TOP梳妆台》得到了充分体现。
在淘宝、优酷的双平台直播流量叠加之外，节目加强全网多平台推广，以一二线城市年轻女性人群为基础，最大化覆盖三四线城市具有购买力的人群；同时与多个美妆时尚类APP、论坛为重心，进行目标性强、针对性强的投放；外部推广渠道的全面打通与下沉，最大化《TOP梳妆台》及商家产品的品牌信息露出与扩散。
美妆直播第一PGC栏目 品销合一全新升级
网络直播是电商营销的新蓝海，与传统的“直播+网红+电商”不同，《TOP梳妆台》旨在打造以专业为核心的优质“直播+内容+电商”美妆直播PGC栏目，通过美妆专家、美容编辑和明星的合力，通过天猫美妆和时尚杂志的双重加值，通过具有公信力的“TOP榜”，通过全渠道的信息传播，为品牌带来积极有效的曝光，最短时间、最大程度为商家和产品提升品牌影响力，让受众在对《TOP梳妆台》品牌产生的信任感之上，转化为对直播中出现商家及推荐产品品牌的信任感，从而转化购买，为商家带来真正“品销合一”的全新升级。
