欢迎来到中国娱乐网！
互联网和电影发行的深度融合已是大势所趋
2016年票补退潮非常明显，电影购票线上化率已接近8成。郑志昊认为，票补退潮意味着市场更加理性。反而不做票补可以做出更好的电影营销，给了电影宣发更多的机会，也有助于项目宣发时可以更好发挥互联网平台的优势，探索更多新的电影营销玩法。
郑志昊表示，猫眼在2016年成功助推了《使徒行者》、《驴得水》、《你的名字。》、《情圣》等4部黑马影片，在这些项目宣发中并未多做票补，而是充分发挥互联网大数据平台优势，帮助影片实现精准营销、释放影片内容价值，创造票房增量。
在猫眼影业主发行的《情圣》时，就是通过科学的调研与试映发掘影片的看点，从而制定出针对性强的宣发策略，并且从路演开始的口碑营销策略中，最大化进行爆笑信息传递和针对性的观点解读。最后这部一开始不为人所知的影片，目前票房已经2亿＋，最终有望突破5个亿。在场的新丽传媒CEO李宁表示：“我们与猫眼在开年成功的打了一场漂亮仗” 。
猫眼发行的《驴得水》在娱乐资本论发布的“2016国产影片票房收益榜”上，以1000万左右的成本最终斩获1.73亿票房，成为2016国产电影投资收益率排行榜冠军。在该片发行过程中，猫眼通过数据分析实现了更全面及时档期判断，在映前果断调整档期，使得影片热度和口碑充分发酵，将口碑势能最大程度转化为票房增量，帮助这部没有大卡司、小成本制作的影片取得1.7亿这样一个不错的票房业绩。
猫眼联合发行的新海诚动画《你的名字。》，通过大数据分析发现目标观众主要是90后观众，于是和90后沉浸度较高的QQ空间、时光相册、360相机进行合作，刷爆了微信朋友圈和QQ空间，成功引爆了目标人群关注度，结果周末影片上映时预售超过了5000万，目前已经5.69亿票房，成为一部现象级的影片。
郑志昊表示，猫眼愿意开放互联网大数据平台能力，和更多片方、发行方一起，做好精准营销，努力把优秀电影的内容价值释放出来，为行业创造增量价值，推动电影行业进步。
在论坛讨论中，上海电影股份有限公司总经理张丰、乐视影业副总裁黄紫燕、华狮电影总裁蒋燕鸣、新丽电影CEO李宁一致认为互联网和电影发行的结合已经是一股不可逆转的潮流，传统面向院线、影院的传统发行模式正在经历变革，互联网平台上直接面向观众进行宣传发行正在成为一种新的趋势。互联网＋与电影发行早已不是相爱相杀，而是相爱相助，未来将不存在可以脱离互联网的电影发行。
拥抱“新人类、新市场、新机会”
在现场谈到电影市场如何面对情怀和商业的平衡时郑志昊表示，电影一定要关注年轻人的生活方式和消费口味。在猫眼公布的《2016年度观众评分十佳电影》榜单中，有6部都是动画片。如今90后观众比例占据6成，95后比例占比四分之一。电影从业者面对的是“新人类、新市场”，对电影的认知同样需要与时俱进。电影行业需要拥抱时代的变化，拥抱年轻一代新人类的生活方式，才能焕发出新的活力。
猫眼在做《情圣》、《驴得水》、《你的名字。》时，都是基于大数据得出的观众画像，基于对千禧一代新人类观影偏好的理解，最终精准制定和执行了宣发策略，做出了影片口碑，最大释放了影片票房能量。
只有“理解观众需求”，才能充分把握市场机会。郑志昊表示，电影市场未来的机会在于，如何一方面帮助观众把时间消耗在美好的事物上，让他们在电影院2个小时里看到真正有价值的好电影；同时，如何持续帮助观众持续优化观影消费决策和选择效率，让他们的消费体验越来越爽。
对此，郑志昊表示“2016年中国屏幕数和观影人次成为世界第一，我对电影市场有信心”。
