综艺新玩法——交互式体验才是未来综艺新趋势

　　前段时间，可口可乐在香港推出的一则电视互动广告，通过手机与电视的互动，吸引用户主动参与广告并扩散。首先，用户需要在手机中下载app，当广告播放时，用手机靠近电视，手机识别特定的频率，如果这时候用户同时摇下手机，那么在手机app上就可以激发某个游戏机关，让用户获取到瓶盖。对于用户来说，就跟真的抓住了电视中出现的瓶盖一样。这种双屏互动的方式，让用户获得了更真实的体验，代入感非常强。

　　日本有一个很酷的节目叫《bloody tube》,主场是在移动端。电视机前的观众可以通过手机参与游戏到现场直播中，用户选择要支持的队伍，接着根据电视节目的节奏来玩游戏，在游戏结束的时候，还会根据朋友间的数据显示比分，以激励用户互相攀比，分享等等。而湖南卫视推出的app《呼啦》，用户可以通过《呼啦》与网友进行聊天，共同讨论某个电视节目，在app中进行节目答题赢奖励积分等。这三个案例让我们看到了较新的互动方式。

　　山东卫视将于1月19日起，每周四晚间21:20震撼推出的一档大型多屏互动竞技综艺节目《超级惊喜》，近日引来业界瞩目和讨论，这样一档即将上线播出的节目缘何迅速在网络掀起热度？

　　“这个节目就是一个真正的比赛，是动人心弦的真人竞技，所有选手和明星嘉宾现场的汗水、泪水都是最真实的。”《超级惊喜》节目的制片人透露，该节目不同于传统综艺节目，更注重的是打造全民参与。尤其是节目中的全民宝物竞猜环节既符合年轻的网络受众观看习惯，将宝物竞猜的悬念衍生至观众手中，可以带来更强的代入感与参与感。

　　值得一提的是，《超级惊喜》采用了时下最流行的交互式玩法，通过手机微信摇一摇，用户可以获得折扣券，参与宝箱竞猜互动。宝箱中有包含汽车、珠宝、家电、数码等近百种商品，第一轮开奖立刻5折，反复开奖，惊喜折扣继续出现，最低达到0.625折，提升了开箱的可玩性、刺激感和购物的趣味性。

　　随着移动互联时代的速度加快，交互式体验让电视内容在新媒体平台上实现更大范围的传播，实现收视率和新媒体的双赢。