韩束独家网络冠名芒果TV《歌手》 熟悉的配方升级的能量释放“看得见的补水力”

　　#歌手#微博话题阅读量突破10亿，上线一期芒果TV点播量1亿…… 近日，由湖南卫视强力打造、芒果TV全网首播的大型音乐竞技综艺节目《歌手》在万众期待下重磅回归，超强吸睛引发众多品牌追捧。

　　国内美妆界领航者，上美公司旗下韩束巨补水独家网络冠名《歌手》，这是韩束继2016年独家网络冠名芒果TV《我是歌手4》后，再度携手芒果TV，熟悉的配方升级的能量释放“看得见的补水力”，全面引爆韩束巨补水品牌传播。

　　强强联手再升级 “看得见的补水力”品牌诉求深度传播

　　芒果TV《我是歌手4》以16亿总播放量、244亿微博话题阅读量、1350万歌王之战同时在线人数；半屏互动、灵犀、易植等多维丰富的营销产品成就了韩束超凡网络冠名，韩束巨补水的品牌诉求魔性传播，品牌美誉度持续提升。此次，韩束巨补水和芒果TV《歌手》强强联手再升级，韩束巨补水的“看得见的补水力”品牌诉求深度传播。

　　一是内容升级：本季《歌手》的阵容堪称“魔王级”，林忆莲、谭晶、萧敬腾·狮子合唱团、杜丽莎、光良、袁娅维、迪玛希等超豪华首发阵容，让观众对后续登台歌手更加期待，更多经典歌曲也将会在这个音乐巅峰舞台上产生。而且，升级的赛制让节目话题和传播引爆点，除了第一轮是两周淘汰一位以外，之后期期均有淘汰。此外，节目新增“逆战”和“挑战”新概念，即 “场场有淘汰、惊喜伴惊吓同行”。升级版内容更具吸引力，用户粘性增加，使得韩束巨补水的内容营销更具深度。

　　二是平台升级：截至2017年1月，芒果TV活跃用户数达4700万，手机APP安装激活量4.25亿，OTT终端激活用户数4471万，日均VV 2.2亿，PC端月覆盖用户数1.64亿，运营商业务全国覆盖用户2760万。目前，芒果TV已经稳居行业前四，所以在这一季《歌手》的运营中，除了继续保持网台联动的天然优势，“青春平台+超级IP”的黄金组合会给予韩束巨补水品牌内容营销最大营销加持。

　　受众精准覆盖 全面联动加深品牌与消费者之间情感沟通

　　对于韩束巨补水品牌而言，品牌目标消费人群与偏女性化、年轻化的芒果粉丝高度叠合。据艾瑞数据统计，芒果TV24岁以下年轻用户占比达54%，年轻用户TGI指数行业排名第一。芒果TV以80、90后为主的年轻受众也正是韩束品牌目标消费群体，这让品牌、内容、受众之间的融合转化更加高效。

　　好的内容营销除了精准覆盖受众，更能精准戳中用户嗨点。《歌手》热播期间高频品牌曝光是韩束巨补水内容营销的基础，节目外发酵话题全线联动才能加深品牌与消费者的情感沟通,彰显“韩束巨补水，看得见的补水力”品牌态度的同时又能提升消费者对韩束巨补水品牌偏好度和产品的销量。

　　另外，芒果TV还将运用易植、灵犀、超级跨屏热点互动、网台互动等营销产品的组合运用，步步为营推进品牌价值传递，让品牌传播在受众身上形成入眼、入脑、入心的认知转化，品牌话题传播的同时也将加大品牌内容传递，从而立体丰富地体现品牌价值主张，助力韩束品牌全面抢占年轻市场。