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Via：广电独家
2016年网络综艺进入了发展的快车道，迎来真正的“大时代”。行业发展势无可挡，资本介入、大牌主持加持、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。
纵观当下网综发展新态，无不显示着网络综艺的全面崛起，同时也彰显出“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。
在如今火热的网综战局中，业界学界针对“什么是优质的网生内容”也涌现了各种各样声音。众说纷纭中，今天我们就来谈谈，究竟什么才是网络视频平台成功之关键？
“三足鼎立”战局各有战略，网综3.0时代多元化矩阵初现
优酷土豆、腾讯视频和爱奇艺三家视频网站占据网综总数的前三位。纵观这三家平台2016的网综布局，不谋而合的在构建多元化的网综矩阵。
节目类型覆盖真人秀、脱口秀、喜剧类、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类，力图以多元化的节目形态，精准触达目标人群。三大平台相继推出了各自的“爆款”节目，催生了众多网综强势IP。
刚刚加入阿里生态的优酷，将更多精力花在构建6+V综艺新矩阵，融入阿里的大文娱生态圈。在不断加大版权综艺购买力度的同时，也不乏《火星情报局》这类代表作，两季节目收获21亿流量。
腾讯的综艺以大平台、多渠道、强互动为特色。“直播+点播”的模式是今年腾讯网综的一个重要标志，让网友深度参与到节目的录制中，可以看出腾讯在发挥网络平台优势上的尝试与探索。
作为首先推出纯网自制综艺概念的平台，爱奇艺在网综布局上逐渐明确了自己的战略：娱乐与垂直。
一是重娱乐，即以明星真人秀、明星访谈、脱口秀、音乐类选秀等一系列强娱乐化的内容吸引年轻受众。另一个是重垂直，即利用互联网分众化的属性，细分内容领域，精准定位受众，产生粘性而后扩散影响力。
“这个杀手不太冷”，制胜关键仍是"内容为王"
如今，网综战场已进入3.0时代，大投入、大制作、大明星已成为精品网综的标配。爱奇艺、优酷、腾讯等网络平台纷纷与灿星、世熙、天娱、远景等专业内容制作公司深度合作。随着优秀内容制作团队的入局，带来了网络综艺整体量级的提升，网络综艺进入大投入、精制作时代。
在制作成本普遍抬高，明星阵容不相上下的局势下，网综的制胜关键仍然是—— “内容为王”。内容优质，制作精良，契合细分人群需求，题材模式不断创新，仍然是网生综艺的核心竞争力。
2016年的网综井喷，一方面是用户多元化需求的集中体现。除了泛娱乐化的内容，诞生了一批深耕垂直领域的纯网综艺，以满足各类细分受众的审美趣味。
另一方面，网络平台的包容性也为综艺节目的模式创新提供了丰沃的土壤。《十三亿分贝》就突破性的采用了“综艺+直播”、“音乐+方言”的模式，在内容形式、创新性方面都有不俗表现。
靠“污力”杀出的血路，难成主流文化
2016年网络综艺成为继网络剧、网络大电影之后的网络视听文艺又一爆款，从过去的亚文化灰色地带走进主流空间。网综节目制播亟待转型、发展和提升，小家碧玉也要登上大雅之堂。
网综发展初期，每一个创作者都在探索所谓“网感”，在这个过程中，一些网综也曾经犯错走过弯路。《黑白星球》低俗网络用词过多，性话题讨论尺度大；《hello，女神》被指出现拜金、低俗、粗口，甚至不尊重女性的现象。
不少从业者都在感叹，台网界限已越来越模糊，视频内容竞争的核心还是在于内容本身。尺度优势不再，在体量上又不及电视节目，网综该何去何从？
先思考内容价值 再谈商业回报
从商业价值的角度来看，为什么《奇葩说》《火星情报局2》能获得广告主青睐，但大部分内容却回报平平？归根究底，纯网自制内容缺乏面向广告市场的吸金能力，主要欠缺在优质内容的价值观输出上。
再多的平台导流数据和花哨的营销互动方式都无法弥补“价值观”短板，广告主恐陷自家品牌于低俗、荒诞的营销境地。经验教训已经让创作者形成了共识：“污”和大尺度绝不是所谓“网感”的核心。
回归用户重拾创作 生态和衍生不该急于当下
视频平台的后半场竞争，网综的突破口不再依靠博眼球的外壳，而应回归对内容本质的洞察与创造，坚守创作初心。
不过度被资本裹挟、一味创造概念、空喊口号、比拼空洞的数据增长、花式的广告营销互动与联动。
在最好的时代多培养人才、建立行业秩序
从行业创作人视角看，视频平台要积极倡导、培育、制作根据原创精神、文化底蕴、积极健康的内容创作及类型节目。
近期上线的文化类读信节目《见字如面》，在0冠名又缺宣推资源的情况下获得了极高的口碑，豆瓣评分一度冲到了9.3，各大公众号自愿成为“水军”。
这一现象，反映了观众对优质内容的渴求，应当给网络视频从业者一种信心——孵化好作品、建立良好的行业秩序、培养行业创作人才及队伍，才能助推整个网综产业的良性发展。
正如其总导演关正文所言，文化产品应该是多元的，如今感官娱乐占多数，是因为过去太缺，而文化具有极强的自我修复功能，现象只是现象，成不了主流。
会员数据到了活跃度、高粘性比拼的拐点
从视频平台的角度看，应当紧贴用户需求，通过深入的洞察、细致的分析，精准的推送，培养用户粘性和使用习惯，进一步促使用户为优质内容付费。
一味强调会员数量级，过度面向用户推销的做法，恐怕只能带来一时好看的数据，并不能燃放长效价值。
在抢眼的流量数据背后，观影时长等才是平台为用户带来真正价值的体现，这背后暗含的是用户对内容的深度认可。
“超级”不是特效药，期待百家争鸣的2017
纯网综艺已经经历了简陋粗糙的1.0时代和精品爆发的2.0时代，迎来高投入高质量的3.0大片时代。目前各视频网站公布的2017年即将上线的网综总数量已经达到108档，“野蛮生长”的态势或许仍将继续。
有业内人士称，“下一个现象级综艺一定是在纯网环境下诞生的。”就目前来看，所谓“超级网综”必须具备的要素除了超大投入、超强卡司、顶配制作之外，更须要紧贴社会脉搏，直击人心内在需求，在抓住年轻用户的同时发散泛社会影响力，和深度用户形成核心价值观层面的共鸣。
事实上，2016年的网综表现不足以对台综形成暴击，“势均力敌”一说稍显牵强，但必须承认，网综离真正的爆发之日并不会太远。2017年是否能出现真正意义上的“超级网综”，各大平台将如何突破战局，抢占头部资源，值得期待。
