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根植IP内容，品牌方的植入新思路
2017开年大剧《三生三世十里桃花》由隶属于华策克顿集团旗下剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化联合打造，林玉芬执导，杨幂、赵又廷、张智尧 、迪丽热巴、连奕名、高伟光、张彬彬、于朦胧、祝绪丹、黄梦莹主演。迄今为止，微博话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量已经突破27亿。作为一部备受瞩目的古装仙恋电视剧，《三生三世十里桃花》以神话故事为背景，以缠绵的爱情为主题，却也不乏灵动和贴近生活的场景和人物设定，比如女主角白浅喜欢喝酒看话本、众位神仙酒宴中互相送礼、白浅与夜华的儿子阿离是个吃货等，这些都为百草味的植入奠定了基础。
与一般的贴片植入、品牌露出不同，以往的广告植入将剧情与品牌割裂开，即使是简单的logo露出也会显得生硬，使观众产生不适感。百草味此次对《三生三世十里桃花》的植入则充分考虑了粉丝的观剧体验，提出了一种全新的植入思路。
根植于IP的内容本身，百草味充分发挥坚果零食品牌的能动性，以“食品总监”的身份进驻电视剧，并结合仙恋背景冠以 “四海八荒第一食品总监” 头衔，而并非只是冰冷生硬的“品牌赞助方”。
熟悉剧情的观众都会知道，《三生三世十里桃花》的故事发生在四海八荒大背景设定下，百草味将品牌融入故事当中，成为剧情设定的一部分，相比之下，这种定位为粉丝提供了更大的互动空间，并极大程度降低了古装剧植入的不适感与违和感。
古装剧中打广告，百草味未播先火
鉴于古装剧中少见植入的事实，“百草味植入三生三世十里桃花”这件事本身已经自带话题讨论度，因此百草味正式官宣之后，就收获了众多粉丝的趣味互动。接下来，一组倒计时海报和创意海报接连公开，春节期间百草味借助剧集与明星粉丝效应成功为品牌预热，在电视剧只播出四集、品牌尚未露出的情况下，由百草味发起的微博话题#百草味陪你看三生三世十里桃花#的阅读量已经突破23万，在粉丝群中可谓是“未播先火”。
在电视剧知名度和明星影响力之下，此次对于《三生三世十里桃花》的植入，百草味需协调电视剧粉丝、明星粉丝以及消费者三种群体的需求与审美取向，因此研读剧情、熟悉演员形象与粉丝口味，就成了品牌方的基本素养。“食品总监”的身份或许只适用于一部电视剧，但这种根植于IP内容、进行精准定位的植入思路却为广大品牌方指出了新方向。经此一役之后，观众未来或许能看到更多古装剧广告植入方式。
水平垂直共发力，百草味的娱乐营销之路新玩法
纵观其娱乐营销之路，百草味从来不乏对于热播影视剧植入的热衷。对于品牌而言，IP选择举足轻重，只有同时满足观众与消费者群体高度重合、社交媒介传播属性高、植入形式不落窠臼这三个条件，每一次植入才能变成一次精准且深入的营销。
此前，在韩剧《W两个世界》、都市剧《北上广依然相信爱情》、偶像剧《放弃我 抓紧我》等各种类型影视剧中，粉丝已经对百草味的密集出现屡见不鲜。尤其是在韩剧中的植入效果显著，百草味代表产品“抱抱果”在韩国一战成名，成功铺开了海淘市场。据悉，同《W两个世界》中的抱抱果一样，此次电视剧播出期间，百草味也有一款主推产品上市，从过往经验中可以大胆预测，新玩法之下，高销量势必随之而来。
作为主打休闲食品的品牌，百草味定位年轻消费群，娱乐营销毫无疑问是提高知名度和话题度的最佳选择。从国产偶像剧到热播韩剧，再到古装仙恋剧，百草味一直在探索营销新玩法，多元内容合作+内容深度融合，百草味水平垂直共同发力，不仅带动了行业升级，也成功打开了品牌与消费者的全新链接方式。很显然，此次百草味&电视剧《三生三世十里桃花》势必又将刮起一阵全新的娱乐龙卷风。
