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综艺大战，谁主沉浮？纵观2016暑期到年底的数据，腾讯视频在全网热播综艺Top 20的覆盖率和平均播放量等数据上，持续位列行业首位。自9月开启“嗨乐季”以来，腾讯视频就不断推出播放量和口碑俱佳的综艺作品，一次次点燃网综粉的观看热情。随着生活脱口秀《拜托了衣橱》接近收官，“嗨乐季”画上完美的句号，它带来的欢乐与愉悦让众多用户回味无穷。
2017年伊始，除了《吐槽大会》等综艺强势接棒，腾讯视频还打出了一套漂亮的“春晚组合拳”。借助“直播+点播”的方式，腾讯视频一口气承包了央视春晚、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视等省级卫视在内的十四台春晚，呈现了一场好看又好玩的视觉盛宴。截至2月6日，2017年央视春晚在腾讯视频的播放量已突破2.8亿，狂揽近全网5成流量。而各家卫视春晚播出量也达到了5.4亿，弹幕互动量近60万。腾讯视频用8.2亿的春晚播放量真正实现了“今年春晚不换台”。
覆盖全面、定位精准、制作精良，2017年腾讯视频的立体综艺矩阵已初露锋芒，并在“不负好时光”品牌理念的支撑下，持续提升着用户的观影体验。
精准定位 联动布局，腾讯视频“嗨乐季”以高流量完美收官
当网络视频进入“受众细分”的时代，市场出现“现象级”网综的机缘日益稀缺。聚焦目标受众成为视频网站和节目制作方的着力方向。
腾讯视频的综艺瞄准网生代受众，于2016年9月开启腾讯视频“嗨乐季”。通过“优质自制+版权引进”布局综艺版图，“嗨乐季”先后推出《饭局的诱惑》《看你往哪跑》《拜托了衣橱》等优质网综，并积极引进《天籁之战》《喜剧总动员》《真正男子汉》第二季等热门综艺IP。腾讯视频把握“嗨乐”节奏和控制综艺布局，在“嗨乐季”期间，始终保持精品内容在线。
回顾2016年，根据Vlinkage专业娱乐数据和营销顾问2016年9月-12月数据显示，腾讯视频在全网热播综艺Top 20的覆盖率上均保持在55%以上，领先同行，成为当之无愧的最热综艺收藏家。同时，在全网热播综艺Top 20的平均播放量方面，腾讯视频一马当先，连续4个月登顶行业第一，平均月播放量在1.28亿次以上。
在优质“自制+版权”综艺的共同驱动下，腾讯视频构建出多触点、强互动的综艺模式，成功打造出多个热门IP。其中，《拜托了衣橱》《看你往哪跑》《饭局的诱惑》自开播以来始终保持高流量、收获多个行业奖项。其中，口碑综艺《看你往哪跑》6期节目中，有3期节目达到单期亿级播放量。同时，《看你往哪跑》成为“聚·变2016年直播新锐影响力盛典”年度最具直播互动性综艺节目的唯一获奖节目。
图：“聚·变2016年直播新锐影响力盛典”年度最具直播互动性综艺节目《看你往哪跑》
而极具生活情趣、探索网综公益创新的脱口秀《拜托了衣橱》，在2016年首季网综脱口秀上线两周，播放量排行榜与百度综艺搜索风云榜的搜索指数排名中，《拜托了衣橱》均高居榜首。社交网络上的声量更是一浪高过一浪：节目收官之际，微博话题#拜托了衣橱# 以近2365万讨论次数和15.5亿次话题阅读量独占鳌头。
图：微博话题#拜托了衣橱#话题页面
欢笑有深度 纯美动人心，腾讯视频网综迎来开年红
2017年伊始，《吐槽大会》率先上线，接棒“嗨乐季”，营造了喜剧脱口秀的新年“现象级”作品。节目上线仅2小时，播放量火速突破4000万！首期轻松破亿！开播第7天，总播放量彪悍破2亿！截至目前，《吐槽大会》4期节目的总播放量已超过4.7亿。根据Vlinkage专业娱乐数据和营销顾问的数据显示，《吐槽大会》仅播出两期，即跻身全网综艺播放量Top5，势头不可小觑。
图：《吐槽大会》播放成绩
《吐槽大会》是一场以喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出，嘉宾轮流以说段子的方式来互相调侃，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的核心理念，从喜剧和脱口秀两个维度，深耕原生笑点。相较于纯喜剧综艺，《吐槽大会》在传播欢乐的同时，增加了大量的嘉宾对话内容，并大胆尝试——明星直面自己的“槽点”，自我调侃。在快节奏的信息时代，吐槽、自黑的交流方式正中当下年轻观众的口味。节目中主打的“优雅吐槽”，实为一种别致的交流方式。对于“压力山大”的现代都市人，不失为一种独特的解压方式。
借助创新的节目形式和新颖的节目内容，《吐糟大会》的话题量和关注度持续上升。节目仅播出4期，微博话题#吐槽大会#阅读量已达4.5亿，讨论量高达53.1万。随着节目的持续播出，可以预见，《吐槽大会》将持续为我们带来惊喜。
图：微博话题#吐槽大会#话题页面
与《吐槽大会》同时在腾讯视频热播的，还有一部清新纯美的网综《见字如面》。作为国内首档季播型书信朗读节目，《见字如面》以“明星读信”的新颖形式，打开历史节点，带领观众走进鲜活的时代场景和人生故事，感悟不一样的社会风貌，领会中国人的精神情怀与生活智慧。自12月29日在腾讯视频独家上线后，《见字如面》在豆瓣评分高达9.1，宛如一股综艺清流，以最淳朴真诚的内容传承中国文化，被称为“最有气质”的综艺节目。
图：国内首档季播型书信朗读综艺《见字如面》
品牌升级 推陈出新2017年腾讯视频网综厚积薄发
2016年第四季度，腾讯公司网络媒体事业群总裁，集团高级执行副总裁刘胜义宣布腾讯视频品牌全面升级---“不负好时光”。腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深入与消费者的情感沟通，不断打磨优质IP。在不断地推陈出新下，2017年腾讯视频的综艺节目显露锋芒。
《吐槽大会》打响开年第一炮后，腾讯视频在2017年的综艺大戏拉开序幕。一方面，2016年收割众多粉丝的《放开我北鼻》《约吧大明星》《拜托了冰箱》等王牌网综，将重磅回归。腾讯视频再度发力，深入拓展这些优质IP在垂直领域的新路径。
另一方面，腾讯视频继续深耕综艺题材，即将陆续推出具有现象级潜质的全民偶像养成类综艺《未来之子》、智能辩论类综艺《大脑性感的男人》等优质网综，为观众构建出全方位、多类型、强互动、高品牌的综艺平台，奉献一波又一波精彩纷呈的视听体验。
