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作为古装仙恋剧，百草味从观众和消费者体验的角度出发着手新的探索，使品牌、产品无缝融入剧情。在为观众带来古装植入惊喜体验的同时，百草味也为行业带来教科书级的植入参考。
品牌显性+隐性植入，无缝融入古装场景
品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。在最新一集更新的电视剧，白浅夜华带阿离在生辰这天游人间的重要情节之中，百草味更称得上是“万众瞩目”，男女主角反而成为为百草味抛砖引玉的形象。
市集之中，一个高喊“百草味坚果”的小贩引起了小天孙阿离的注意，三人在百草味坚果铺前流连许久。
不仅有百草味专属食盒的镜头，背景中更有四处logo的明显露出。
显然，这一幕情节最大的受益者明显是百草味，相信看过这集的观众都对百草味品牌有了非常深刻的印象。其实在此前播出的剧集中，百草味坚果都一直有着很高的存在感，同时并不违和。
“百草味坚果铺”是人间的标准配置，坚果食盒也是天族神仙们的日常必备。
这几幕在网络上被大量转载，网友纷纷表示，“这广告是打上天了吗？”“我吃的就是白浅同款零食，我的小仙女身份要隐瞒不住了”。
除了这种显性的植入方式，还有更隐性的植入方式。即是以百草味产品作为道具，将其融入背景之中，甚至起到了举重若轻推动情节的作用，例如通过女主角白浅购买坚果的情景对话提升坚果的存在感；离镜与玄女的点心也是百草味为电视剧《三生三世十里桃花》限量定制的产品“桃花心·糯米团子”。
这些隐性、显性的广告植入，润物细无声的植入效果相辅相承，都让百草味在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际一战成名，甚至有众多网友主动发起与百草味官方媒体的互动。很显然，这种双方联动的“鲜活”的广告，并能引起主动消费行为的营销，正是广告商所喜闻乐见的。
百草味以匠心进行娱乐营销，新现象引发关注
成功的广告植入，不仅在于提高品牌知名度，达成推广目的，更可以让消费者产生品牌黏性，正如在观看电视剧的过程中为观众建立一种对品牌的条件反射。对于此类娱乐营销，作为行业执牛耳者，百草味一直都深谙其道。此前，百草味在韩剧《W两个世界》中的植入就非常成功。
与此同时，对于食品行业而言，食品安全与质量仍然是品牌关注点的重中之重。只有对于拥有过硬产品质量的品牌，其娱乐营销才真正赢得消费者。正如这次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味还推出了一款匠心制造的食品“桃花心·糯米团子”。
这款产品的营销也与坚果类略有不同，侧重戏外线上联动，结合与演员定制合作的方式进行营销。从超级话题的声量和产品本身的匠心定制来说，这款衍生品都可圈可点，值得关注。在情人节期间，百草味糯米团子成为非常受欢迎的“示爱法器”。
百草味CMO王镜钥认为，“内容营销不仅仅是在影视剧里植入产品、形成话题那么简单。内容营销的做法没有对错也没有好坏，只看能不能用好，是否能找到适合的内容和玩法，如果能，百草味一定会尝试。” 百草味内容营销负责人在此前的采访中表示，“从2016年开始，百草味突破传统的品牌营销推广思路，将内容营销提升到战略层面，将影视、综艺、音乐等内容与百草味品牌营销结合，既符合年轻观众对内容的喜好，又将品牌、产品诉求润物细无声的传达给观众。”
未来，期待百草味继续用新玩法与观众、消费者沟通，给行业带来更多新IP营销新案例。
