大剧营销新玩法，品牌用了都说好

　　传统的大剧营销有三宝，冠名、贴片和角标，实现曝光少不了。然而，随着网友观剧习惯的不断变化，单纯的品牌曝光已经很难满足金主们的胃口。一边是品牌的极致传播（内心OS：Logo我要更大，更大），一边是网友的主动免疫（内心OS：前方有广告，我闪），由此，优酷在大剧营销方面推出了一些有口皆碑的营销产品和合作形式，将强大的大剧影响力转化为品牌传播力，让广告主不仅可以和优质IP亲密接触，还能与众网友浪漫共舞。

　　广告主问：在实现品牌曝光的同时，怎么能直接展示我的产品功能？

　　优酷说：来个“压屏条”吧。我可以在适当的大剧场景内，通过技术将带有品牌传播信息或者理念的压屏条压入大剧正片当中，这样既能融入剧情，又能强化产品的使用场景，一举两得。

　　e.g. 云南白药牙膏——优酷《三生三世十里桃花》压屏条植入

　　在万人瞩目的夜华壁咚白浅时，云南白药牙膏结合情节贴出“娘亲尝一尝，父君口气很清新的”压屏条，引得弹幕群不断惊呼“神了！这云南白药牙膏”，俏皮的语言不会让受众“出戏”，还强化了其对云南白药牙膏“养护牙龈，清新口气” 产品功能的认知度。

　　广告主问：前期很难预测内容是否会火，如何能在规避风险的同时，深度参与优质IP内容营销？

　　优酷说：选“移花接木”绝对不会错啦。“移花接木”是优酷和视频内嵌广告服务商 Mirriad 签订独家合作，拥有多项全球专利的视频内嵌技术。它可以直接在剧中展示广告，包括广告牌、产品及影像内容，实现品牌与内容的无缝链接。有了它，让广告主投放无压力，只选最爱的热门IP，而且还能灵活掌控节奏，与品牌现有营销节奏同步，听过去是不是心动啦？！

　　e.g.三星——优酷8部剧综“移花接木”内容营销

　　为配合三星C系列手机上市推广，三星选定优酷的7部热播剧+1部综艺进行“移花接木”场景展示。此次合作的7部剧共计覆盖优酷电视剧频道58%的用户，投放后，其相应1+UV（看过一次以上广告的用户数）的转化率与单部剧相比也有近1%的增加，三星C系列手机通过增加品牌曝光频次潜移默化地影响受众，从而实现了受众印象转化。

　　广告主问：我既想要规避风险，又想要用户规模化、曝光稳定化，如何才能鱼和熊掌兼得？

　　优酷说：“放剧场”就是这样的两全之法呀！它是全网第一剧场产品，包揽了大优酷顶级新剧同期推出，以“剧目+明星+报道+互动+衍生节目”的聚合式投放，直击目标受众。它紧追最in剧群，拥有月度播放量18亿、月度覆盖3.8亿的巨大关注量。与单剧剧目投放不同，它通过剧目打包的模式，充分利用用户黏性以剧带剧，形成剧集的规模化投放，同时告别“赌剧”风险，实现最稳定的溢出保障。此外，它独有的明星口播片头和不定期彩蛋也为广大粉丝们所深爱哦。

　　e.g.天猫超市首冠、vivo联合赞助优酷“放剧场”

　　天猫超市正是看中了“放剧场”的超级影响力，成为“放剧场”首席冠名商，vivo也成为了联合赞助商。其中，“放剧场”网罗了《三生三世十里桃花》、《热血长安》、《极品家丁》、《奇星记之鲜衣怒马少年时》及《大明王朝1566》等一大批顶级热剧，只要打开当前“放剧场”所包含的任意一部热剧，就可以看到天猫超市或vivo的5秒定版，还有机会看到天猫超市定制版明星口播片头，使品牌声量获得无限放大。

　　广告主问：我想在爆款IP中通过专属的创意广告，打动目标用户，怎么破？

　　优酷说：必须选时下最火的“创意中插”呀！它创意融入产品信息，与剧共生共存，让受众更易于接受。通过极富趣味性的编排打破品牌类别的投放局限，使得不同类别、不同风格的品牌都能自然混搭。同时，它凭借创意形式，更能激发线上弹幕、评论等形式的互动，及社交平台上的讨论热议，引发年轻用户的关注，实现对广告的迅速、直观反馈，营销效果立竿见影。

　　e.g. 怡宝X超级网剧《西涯侠》“创意中插”植入

　　通过《西涯侠》剧中“宝哥”（怡宝纯净水品牌赞助商）的角色，让女主角双儿展示了360度花式喝怡宝水的创意技能，从各个角度展示出怡宝纯净水“心纯净，行至美”的特点。而剧中的广告主“宝哥”，在得知中插广告将持续两个小时后，却出人意料地表示，这样“会影响观众的观剧感受”，不如到此为止吧。这种反套路和反转式的创意，让植入毫无违和感。

　　广告主问：在节庆、品牌日或新品上线营销时期，如何借助平台大剧优势，拉动终端销量？

　　优酷说：（客人，要不要办个卡呀？）咳咳，要不要试试定制优酷会员卡？！2016年，优酷会员通过调研发现，参与会员活动用户以年轻用户群体为主，省会级以上城市用户过半，超6成受访者最近购买会员类型为短期会员，因此购买商品送优酷会员卡活动的吸引力可不容小觑。在特殊的营销时期，在热播大剧的长周期推动之下，你可以选择定制主题优酷会员卡配合产品销售，只要勾住了用户的心，提升销量自不在话下。

　　e.g. MM豆——优酷会员合作

　　去年9月，为提升全部上线的商超产品销量，MM豆以“豆伴剧”为主题，与优酷会员合作，根据产品不同包装植入不同梯度的优酷会员体验卡，突出MM豆欢乐陪伴的品牌诉求，并通过“购买商品送会员”的活动形式展开。同时，优酷会员与MM豆联动双方线上线下优势资源进行联合推广，最终实现对终端销售量的极大提升。购买MM豆限量优酷促销装，即刻拥有优酷会员卡，大剧追不停，MM豆长相伴！

　　广告主问：最近优酷推的《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈，我能怎么参与呢？

　　优酷说：这就是传说中的我大优酷“创新效果大宣发”了。背靠阿里生态全平台资源，大宣发的组局可以更多，玩法可以更有趣，它上天入地，有地铁户外，还有线上APP线下商铺，360度渗透式大剧宣推，全部都可以带着品牌一起玩！不仅让品牌曝光无极限，更让品牌与用户互动创新高！

　　接下来，优酷将陆续推出《军师联盟》、《春风十里不如你》、《赢天下》、《将军在上》、《武动乾坤》、《最强男神》、《SCI迷案集》、《寻秦记》等重磅IP剧目，这么多强大的吸睛利器，金主们，手慢无，还在等什么？

　　优酷大剧营销新玩法，品牌用了都说好！更多玩法，且听下回分解。