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3月1日，《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）以全网播放量近300亿的傲人成绩完美收官，亮眼表现重振大IP剧信心。
从《仙剑奇侠传》开始到《古剑奇谭》《花千骨》，仙侠题材一直备受青睐。而随着IP改编热走向成熟，越来越多人注意到东方幻想题材不只仙侠，如最早的《家有仙妻》是志怪题材，《天歌》系列是上古玄幻题材，《武动乾坤》是修真题材。其中的上古玄幻题材由于取材自开天辟地、三皇五帝等洪荒神话，自带传统文化基因，在仙侠剧众多珠玉在前的情况下，越发得到市场重视。
2017年，《天歌，九醉帝姬》上市，新浪微博图书评分高达9.7，迅速斩获亚洲好书榜top1；相关微博话题总阅读近千万，其中#超级IP天歌三部曲#占领新浪微博读书话题榜单top1。继《三生三世》之后，以《天歌》为首的上古玄幻题材似乎在宣告：东方幻想题材不只仙侠！
1、 上古玄幻：最火爆的女性小说题材
网络文学领域中，涌现的如桐华的《长相思》《曾许诺》、伍家格格的《天歌》三部曲、星零的《上古》等骨灰级上古玄幻大IP，深受女性读者喜爱，为影视化改编带去未播先火的基础。
以同是“三生三世系列”的《天歌》三部曲为例，身为阅文集团硕果仅存的超级IP，该系列作品在红袖添香网站总点击超2.3亿。其中，《天歌，三生不负三世》长居红袖荷包总榜第1位，上古玄幻IP的粉丝基础可见一斑。
2、“西有魔幻，东有玄幻”，庞大世界观想象力无限
魔幻题材在成熟的西方影视工业体系下运作多年，《魔戒》《冰与火之歌》《暮光之城》风靡全球。反观同样具备庞大世界观和背景的上古玄幻题材IP，却止步于幻想题材的技术壁垒多年。
（以上数据来自中金在线、界面新闻、腾讯娱乐、新浪娱乐、网易娱乐）
可喜的是，越来越多的大IP剧愿意投资上亿，精工细磨打造口碑之作。由《三生三世》开始，五毛特效的吐槽似乎已成过去式，上古玄幻题材的影视化壁垒正逐步扫去。
3、自带传统文化基因，规避审核下架风险
在主题内容上，上古玄幻题材蕴含中国古典神韵，传达积极正向的价值观，彰显文化自觉和自信。在故事剧情上，宏大的世界观更易展示错综复杂的人物关系和情感，避免电视剧走进空洞的言情玛丽苏困局。
如《天歌，三生不负三世》的故事内核：千离是一个即将应天劫而死的毒舌洁癖男，刀子嘴豆腐心捉弄人是他的日常，偏偏仙法无双，谁都拿他没办法。幻姬则是一个生来就注定为苍生献祭的女娲后人，以天下苍生为己任，极富正义感。而这场三生三世，逆天改命的故事就发生在这两个注定要死的男女身上。该书除了把男女情爱升华描绘的淋漓尽致之外，还通过多达百个小支线小任务，传达对生命、责任的理解，将佛家的因果思考纳入了文中。
不难看出，整个东方幻想题材的IP市场已由蓝海变红，题材细分化势在必行。上古玄幻或将从仙侠手中接棒，成为下一个大热题材。
可以预测的是，随着上古玄幻题材的水涨船高，比《三生三世》更年轻的《天歌》，它的商业价值无可估量。
